Компания Uniq Cosmetic, производитель косметических средств с несколькими брендами в портфеле, в том числе брендом детской косметики AQA, обратилась к нам в мае с запросом на съёмку 6 экспертных видеороликов для собственного мобильного приложения для будущих мам.
В приложении есть раздел с полезными видео — советы от специалистов о беременности, родах, уходе за собой и младенцем. Задача — создать видео длиной 5–15 минут, которые органично впишутся в приложение и будут формировать лояльность и доверие у целевой аудитории.
Решение
На онлайн-встрече с маркетологом компании Александрой Овсянниковой мы подробно рассказали о нашем опыте и технологии работы, после чего было принято решение заключить рамочный договор на год — чтобы оперативно запускать будущие проекты без повторных согласований.
Мы начали с этого:
- Эксперта выбрал сам заказчик. Это была Софья Дворкина — педиатр с опытом работы на камеру и навыками чтения по суфлёру.
- Мы предоставили рекомендации по структуре обучающих роликов, чтобы упростить подготовку текста.
- Образ эксперта (одежда, стилистика) был согласован с режиссёром, чтобы органично вписаться в эстетику бренда и интерьер студии.
- Подобрали несколько локаций — финальный выбор за заказчиком.
- Световое решение было построен на фирменных цветах бренда. По пожеланию заказчика — добавили «детскую тему»: на площадке пробовали использовать игрушки, но они не смотрелись в кадре. Тогда мы предложили интегрировать бренд-маскота (мишку) уже на этапе монтажа. Маскот был сгенерирован через нейросеть и стал частью кадра.
Также мы:
- Записали вертикальные ролики для соцсетей и промо приложения,
- Разработали графическое оформление: заставки, перебивки, титры, поп-апы
- Создали обложки к видео в фирменном стиле,
- Аккуратно структурировали и передали заказчику все исходники и шаблоны — чтобы при желании он мог продолжить работу с другим подрядчиком без потери стиля и качества.
Результат
- Съёмка прошла за 1 день
- Срок на монтаж — 2 недели (дольше всего шло согласование первого ролика, так как в нём отрабатывали формат)
- Оставшиеся 5 роликов были приняты быстро и с минимальными корректировками
- Видео стали частью контент-стратегии бренда и инструментом лояльности
- Контент удобно использовать и масштабировать — и в приложении, и в соцсетях
Что особенно важно: мы стали для маркетолога надежным инструментом, который помогает быстро запускать проекты, деликатно работает с эстетикой бренда, берёт на себя всё — от подбора локации до постпродакшна — и создает контент, который работает на доверие и лояльность аудитории.
Вся работа выстроена так, чтобы в будущем заказчик мог масштабировать проект без потерь в стиле и качестве.