Каждые пару лет кто-то пишет: «SEO больше не работает», путая (и пугая) тех, кто только начинает свое знакомство с этой областью.
На самом деле перестает работать не SEO, а способ его применения. Сейчас коротко расскажем, как это работает.
Но сначала…
SEO — что это?
SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация, или продвижение сайта в поисковых системах.
Проще говоря, это набор действий, который помогает вашему сайту:
→ занимать высокие позиции в поисковой выдаче, а пользователям — быстро находить вас в интернете.
→ привлекать реальных пользователей, которым нужны ваши услуги или товары.
→ показать поисковику, что ваш контент заслуживает доверия.
→ создавать стабильный поток трафика, который не зависит от рекламы.
→ экономить деньги: органический трафик в долгосрочной перспективе дешевле любой рекламы.
Как связаны SEO и поисковой алгоритм?
Каждый день поисковые роботы — краулеры — обходят миллионы страниц, переходят по ссылкам, считывают структуру сайтов и анализируют содержимое. Этот процесс называется краулинг.
Собранные данные сохраняются в индексе — базе, из которой поисковик формирует результаты выдачи.
Когда пользователь вводит запрос, алгоритмы оценивают все проиндексированные страницы и сортируют их по релевантности — то есть по тому, насколько контент отвечает на вопрос.
На верхних позициях оказываются сайты, которые поисковик считает полезными, достоверными и удобными для пользователя.
Основные тенденции SEO в 2025 году: что изменилось?
Изначально поисковая оптимизация строилась на трех базовых принципах: ключевые слова, плотность текста и внешние ссылки.
Сегодня алгоритмы умеют понимать контекст и полноту раскрытия темы. Поисковику важно, чтобы контент решал задачу пользователя, а сайт был удобным и безопасным.
Поэтому, среди главных изменений оказались:
- Фокус на намерение пользователя.
Алгоритмы и ИИ анализируют, что именно ищет пользователь, а не просто совпадения ключевых слов. - Снижение роли традиционной выдачи.
ChatGPT, Google SGE (Search Generative Experience) и «Нейро» от Яндекса предоставляют готовые ответы, что снижает необходимость переходить на сайты. - Рост влияния голосового поиска и ассистентов.
Все больше пользователей взаимодействуют с ИИ через голосовые запросы, поэтому контент должен быть структурированным, понятным и кратким.
Как продвигаться с SEO сегодня?
Совсем недавно в своем Telegram-канале мы выпустили целый пост, где рассказали про новые методы SEO-оптимизации от эксперта области. И тем не менее, хочется поговорить о них еще и здесь.
Поскольку SEO стало фундаментом долгосрочного присутствия бренда в сети, даем несколько рекомендаций по работе с ним:
- Продвижения в интернете в условиях AI
> Алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте: ваш контент должен охватывать наиболее вероятные вопросы, которые могут задать люди поисковику, и быть структурирован так, чтобы ИИ мог легко распарсить (прочитать) смысл, цитировать фрагменты и собирать из них ответы.
> Ответы от нейросетей: Прекрасно, если есть перекрестные ссылки между релевантными страницами, так как нейросети используют такие подсветки для формирования блоков быстрого ответа.
> Продвигайтесь везде, где есть поиск: чем больше упоминания получает ваша компания в интернете, — начиная от ВК, YouTube и Авито, заканчивая маркетплейсами, — тем больше шансов, что ИИ или алгоритм вас заметит.
- Контент, ориентированный под новое поколение пользователей
> Естественный язык запросов: люди стали формулировать запросы так, как говорят в реальной жизни. Грубо говоря, если раньше было «купить ноутбук Москва», то теперь это будет скорее «какой ноутбук купить для дизайнера, чтобы работать с Photoshop и Illustrator».
> Алгоритмы ценят экспертность: указывайте автора, его квалификацию, стаж, добавляйте примеры из практики и отзывы. Прозрачность данных — лицензии, реквизиты, условия возврата — повышает доверие поисковика и улучшает позиции сайта.
> Бренд и социальное присутствие: известность и активность бренда повышают доверие. Публикации в соцсетях, видео, статьи на сторонних ресурсах, публичные выступления и активная работа с аудиторией помогают укреплять позиции в выдаче.
- Техническая оптимизация и пользовательский опыт
> Скорость загрузки: медленные сайты теряют пользователей и позиции (Core Web Vitals: LCP, CLS, FID).
> Функциональность: сайт должен поддерживать разные сценарии поведения пользователей — удобные формы, разнообразные способы оплаты, возможность доставки или получения консультации.
> Структура: каждая услуга или филиал — на отдельной странице, связанные между собой цепочкой «услуга → район → филиал → отзывы», с разметкой цен, расписаний и отзывов. Это позволяет получать расширенные сниппеты в выдаче.
Итак, стоит ли в итоге начинать работать с SEO в 2025?
Поисковик стал для пользователя скорее умным собеседником, чем просто способ поиска информации. Он понимает человеческий запрос, анализирует его и выбирает ответ, которому доверяет.
Именно поэтому SEO всё чаще стало работать в связке с контент-маркетингом, аналитикой и брендингом.
Кто сможет продвинуться сегодня? Те, кто умеет говорить с пользователем на языке решений, объяснить зачем они вообще существуют в сети и при этом остаётся понятным для машин.
Получается, что:
→ SEO живо, потому что жив интерес людей к интернету.
→ А интерес — это единственное, что сегодня является важнейшим приоритетом алгоритмов.
Есть ли среди вас те, кто только начал разбираться в SEO? Что пока кажется непонятным или сложным?
А те, кто уже давно работает с поисковой оптимизацией — заметили изменения в сфере за последние годы?
Делитесь в комментариях, давайте обсудим 👇🏻