Вопросы по маркировке задавайте тут
Существует очень тонкая грань между «контент ради контента» и «контент ради продажи». Если вы не чувствуете, то рекомендуем быть внимательнее.
На консультациях практически всегда меня спрашивают одни и те же вопросы:
💭 “А если мы просто сняли совместный рилс?”
💭 “А если меня отметили в сторис?”
💭 “А если я показала продукт, но не говорила «покупай» — это реклама?” и т.д. и т.п.
Еще раз пройдемся по основам:
❗️Закон № 38-ФЗ «О рекламе» не интересует, назвал ты это «коллабом» или «бартером», ему важно наличие конкретных признаков рекламы:
⚫️есть слишком подробное описание;
⚫️есть триггеры, побуждающие к покупке;
⚫️есть упоминание бренда с чрезмерным положительным контекстом,
⚫️есть призыв купить, подписаться, перейти по ссылке (call to action).
Это не все признаки, но именно они чаще всего встречаются в коллабах.
Если хоть один пункт — «да», ты уже в рекламном поле.
Что НЕ прокатит без последствий:
🖤 Пост или рилс, сделанный совместно с брендом, где озвучена выгода, скидка, ссылка, промокод, продукт показан с акцентом. Это уже реклама и ты — соавтор/распространитель.
🖤Отмечают тебя (или ты отмечаешь бренд) в «продающем» рилсе: призыв к действию, товар, услуга, обозначено «смотри», «покупай», «используй», «переходи по ссылке» — это реклама и ты включен в рекламную цепочку.
🖤Ты делаешь видео или фото с подробным описанием товара, а бренд выкладывает его на своей странице с призывом, логотипом, ссылками. Формально — это интеграция и тебя можно тоже признать рекламораспространителем.
Что допустимо:
🔴 Коллаборации «без коммерции»: например, вы с брендом или автором делаете рилс по теме, делитесь лайфхаками, отвечаете на вопросы подписчиков и ни слова про «купить», «самый лучший», «скидка», «только сегодня». Нет коммерческого призыва, нет продажи.
🔴Совместный контент по общей теме, не направленный на реализацию товара/услуги, без брендинга, без явной рекламы.
🔴При обзоре товара вы указываете не только положительные качества, но и отрицательные тоже.
🔴Органично интегрировали продукт в свой контент (об этом напишу в другом посте отдельно).
Подытожим:
перед постом с брендом важно определить будет ли элемент продажи
Да ➡️тогда это реклама ➡️ применяешь рекламные требования:
⚫️ставишь маркировку “Реклама” чётко и читаемо.
⚫️указываешь рекламодателя (название или ФИО).
⚫️получаешь токен через ОРД;
⚫️передаёшь данные об объявлении в ЕРИР.
⚫️хранишь документы и сценарий рекламы минимум 1 год.
Нет ➡️ делаешь просто совместный контент без призыва, брендинга как «реклама».
Welcome на консультацию. Разберём по полочкам твой формат, контент, договор, публикацию.
Авторский канал Сергея Андросова про юриспруденцию, бизнес, финансы и жизнь с долей юмора.