Когда большинство компаний обновляют бренд, они в первую очередь решают вопрос внешнего облика. Stik поступил иначе: сначала выстроилась стратегия, смысловой каркас и архитектура, и только потом - визуальная форма. Поэтому текущее обновление стало не косметическим редизайном, а глубокой реконструкцией всей идентичности бренда.
Это привело к нашей первой крупной международной коллаборации.
Ниже — история того, как родилась новая визуальная система Stik, разработанная совместно с бразильской студией Abissal, и почему она стала точным отражением главной идеи агентства: равновесия между креативностью и аналитикой.
Мы не создаём бренды. Мы их структурируем
Новый слоган Stik — это не маркетинговый тезис, а прямое описание нашей методологии.
Он сразу задаёт отличия от большинства креативных студий: процесс начинается не с визуального решения, а с построения архитектуры бренда — от логики и данных к эмоции и форме. Именно эта последовательность легла в основу всей айдентики.
Дуальность как концептуальное ядро
Центральная идея Stik — одновременное существование двух полюсов: Creative и Analytics. Эта дуальность пронизывает каждый слой визуальной системы:
• типографику
• композиционные сетки
• цветовую палитру
• градиенты и эффекты liquid glass
• общее позиционирование
Мы сознательно построили систему, в которой рациональное и эмоциональное выражены равноправно, но разными средствами.
Типографика: Articulat CF как стратегический инструмент
Основной шрифт — Articulat CF — выбран не по эстетическим соображениям, а по функциональности.
Он современный, универсальный и читаемый. При этом способен передавать как строгую системность, так и динамичную выразительность:
• в жирных начертаниях — чистота, дисциплина, точность (Analytics)
• в тонких и средних — лёгкость, движение, характер (Creative)
Один гарнитур решает две противоположные задачи.
Две параллельные системы вёрстки
Мы разработали две контрастные логики композиции, которые могут существовать как самостоятельно, так и в рамках одного носителя.
Stik Creative
• асимметричные, экспериментальные сетки
• отсылки к editorial-дизайну и арт-изданиям
• свобода, наложения, динамика
Stik Analytics
• строгий left-align
• выверенные интервалы и воздушность
• максимальная прозрачность и порядок
Эти две системы не конфликтуют — они дополняют друг друга и формируют единое, но многогранное визуальное поле бренда.
Liquid glass как графическая подпись
Ключевой новый элемент — приём, вдохновлённый трендом liquid glass (активно используемым, например, Apple), но адаптированный под нашу концепцию.
В креативном контексте он передаёт текучесть, энергию и движение. В аналитическом — прозрачность, доверие и глубину.
Элемент универсален: работает в цифровых интерфейсах, 3D-визуализациях, презентациях и социальных сетях, добавляя премиальности без потери гибкости.
Цветовая палитра: кодирование характера
Палитра разделена на два взаимосвязанных блока:
Creative
доминирующий жёлтый #F1BB00 — яркий, экспрессивный, акцентный
Analytics
монохромная база (чёрный и белый) — строгая, нейтральная, рациональная
Так цвет становится не только эстетическим, но и смысловым инструментом.
Международное партнёрство как катализатор
«Международный опыт — это всегда новый взгляд, а когда дело касается важной задачи, тем более — нестандартной, очень хочется получить такое видение, что и было сделано. Став партнёрами бразильской студии Abissal, команда Stik разработала с зарубежными коллегами не только фундамент визуала нашего нового лендинга, но и продолжает работу на других проектах», — считает CEO Stik Павел Забара
Этот кейс — пример того, что сильная айдентика рождается не из набора красивых элементов, а из чёткой стратегии, логики и концептуальной глубины. Только при таком подходе визуальная система остаётся актуальной годы и легко масштабируется.