Вслед за анонсами конкурентов о расширении финансовых сервисов, Wildberries также не остался в стороне, представив свой ответ — «WB Копилка». Эта инициатива, запущенная совместно с их финансовым подразделением, призвана не только укрепить лояльность пользователей, но и вовлечь их в финансовую экосистему маркетплейса.
▌Суть предложения: Доходность и доступность
«WB Копилка» позиционируется как простой и доступный инструмент для сбережений, ориентированный на широкую аудиторию пользователей маркетплейса.
Ключевые особенности:
1. Низкий порог входа: Начать пользоваться «Копилкой» можно всего со 100 рублей. Это делает сервис доступным даже для тех, кто никогда не пользовался традиционными банковскими вкладами или брокерскими счетами.
2. Привлекательная доходность: Wildberries обещает доходность, сопоставимую с текущей Ключевой ставкой Центрального банка. В условиях высокой ставки это делает предложение весьма конкурентным по сравнению с накопительными счетами многих банков.
3. Интеграция с маркетплейсом: Средства, вероятно, будут легко доступны для использования при покупках на Wildberries, что создает дополнительный стимул для хранения денег внутри экосистемы.
▌Стратегический взгляд: Зачем Wildberries это нужно?
Запуск «WB Копилки» — это не просто благотворительность для пользователей, а часть глобальной стратегии Wildberries по созданию собственной финансовой экосистемы, которая будет конкурировать с банковскими и финтех-сервисами.
1. Удержание ликвидности:
Основная цель — удержать деньги пользователей внутри системы. Если покупатели держат свои сбережения в «Копилке», они с большей вероятностью потратят их на Wildberries, а не у конкурентов.
2. Подготовка к будущему:
Как и Ozon, Wildberries видит потенциал в предоставлении более сложных финансовых услуг. Проект «Копилка» — это первый шаг к тому, чтобы приучить пользователей к финансовым операциям внутри приложения.
▌Амбициозные планы: Инвестиции в бизнес продавцов
Самая интригующая часть анонса касается планов на будущее: Wildberries намерен предоставить пользователям «Копилки» возможность инвестировать в бизнес продавцов на платформе.
Что это может означать:
• Краудфандинг для селлеров: Пользователи смогут финансировать закупку новых партий товара или запуск новых брендов на платформе, получая долю от прибыли или фиксированный процент.
• Токенизация активов: Возможно, Wildberries пойдет по пути создания цифровых активов, привязанных к обороту конкретных продавцов или товарных категорий.
• Прямые займы: Пользователи могут выступать в роли кредиторов для селлеров, нуждающихся в оборотном капитале.
Такой шаг радикально изменит отношения между платформой, продавцами и покупателями, создавая уникальную микроинвестиционную среду, где обычный покупатель может стать миноритарным инвестором в успешный бренд на маркетплейсе.
Запуск «WB Копилки» с доходностью на уровне Ключевой ставки является сильным ходом, который привлекает внимание пользователей, ищущих простые и выгодные инструменты для сбережений.
Однако истинный потенциал кроется в анонсированных планах по инвестированию в бизнес продавцов. Если Wildberries удастся реализовать эту идею, он не только создаст мощный инструмент для финансирования своего основного бизнеса, но и закрепит за собой статус полноценной финансово-технологической компании, способной конкурировать на рынке инвестиций.
