Крупнейшие российские маркетплейсы, долгое время сосредоточенные исключительно на электронной коммерции и логистике, начинают активно диверсифицировать свой бизнес, проникая в смежные финансовые и технологические сферы. Самым амбициозным шагом в этом направлении стало заявление Ozon о планах по созданию собственной инвестиционной платформы к 2026 году.
Это решение знаменует собой переход маркетплейсов от роли простого посредника в торговле к полноценным финансово-технологическим экосистемам.
▌Ozon: От товаров к цифровым активам
Цель Ozon — не просто предложить пользователям еще один способ вложить деньги, а интегрировать инвестиционные продукты непосредственно в свою обширную экосистему, насчитывающую десятки миллионов активных пользователей.
Что планируется:
Ожидается, что новая платформа позволит пользователям Ozon инвестировать не только в традиционные инструменты, но и в более современные, такие как:
• Паевые инвестиционные фонды (ПИФы): Доступ к коллективным инвестициям с низким порогом входа.
• Цифровые активы: Вероятно, речь идет о токенизированных активах или других формах цифровых финансовых инструментов (ЦФА), что соответствует мировому тренду на использование блокчейн-технологий в финансах.
• Брокерские услуги: Возможность покупки акций и облигаций.
▌Зачем маркетплейсу инвестиции?
На первый взгляд, продажа носков и продажа акций — это совершенно разные бизнесы. Однако для Ozon, как и для других технологических гигантов (вроде Amazon или китайских Alibaba и Tencent), финансовые услуги являются логичным и крайне прибыльным шагом:
1. Монетизация аудитории: Ozon обладает огромной, лояльной и платежеспособной базой пользователей. Предоставление финансовых услуг позволяет монетизировать эту аудиторию, предлагая им продукты с более высокой маржинальностью, чем товары.
2. Экосистемный подход: Инвестиционная платформа дополнит существующие финансовые сервисы Ozon (Ozon Банк, Ozon Рассрочка), укрепляя лояльность пользователей и удерживая их внутри экосистемы. Пользователь, который хранит деньги, берет кредиты и инвестирует через Ozon, с меньшей вероятностью уйдет к конкурентам.
3. Данные и персонализация: Маркетплейс обладает уникальными данными о покупательском поведении, уровне дохода и предпочтениях своих клиентов. Эти данные критически важны для предложения максимально персонализированных финансовых продуктов.
▌Конкуренция и перспективы
Выход Ozon на инвестиционный рынок неизбежно усилит конкуренцию с традиционными банками и крупными финтех-игроками, такими как Тинькофф Инвестиции и Сбер.
Преимущество Ozon: Простота доступа. Инвестиции станут доступны буквально в два клика в приложении, где пользователи уже привыкли совершать транзакции.
Вызов: Регулирование. Финансовая деятельность, особенно связанная с инвестициями и цифровыми активами, жестко регулируется. Ozon придется пройти сложный путь лицензирования и обеспечения безопасности, чтобы завоевать доверие инвесторов.
Если Ozon успешно реализует этот проект, он не только откроет новый источник дохода, но и радикально изменит ландшафт российского финтеха, сделав инвестиции еще более доступными для массового пользователя.
