Разбираем, как они работают, на примере сериала «Как приручить лису», вместе Ильей Марковым, основателем бренд-консалтинговой компании Markov.Branding.
В брендинге есть понятие — атрибуты бренда. Это набор намеренно повторяющихся элементов, которые формируют ассоциации человека с компанией.
Цвет, типографика, звук, фраза, форма, характер подачи — всё что дублируется последовательно и осознанно может стать вашим кодом.
Атрибуты — это микромаркеры, через которые аудитория считывает бренд даже без прямого упоминания его имени. Они делают бренд «липким»: узнаваемым, запоминающимся и отличающимся от конкурентов. По сути, это инструмент прямого влияния на восприятие, характер и ценность.
Сильным атрибутом может быть цвет ↓
Смотрю сериал «Как приручить лису». Да, смотрю российский сериал — и что вы мне сделаете.
В нём невероятно круто использован прием атрибутирования цветом. Начиная с выбора главной метафоры — лиса — постановщики работают с нашим восприятием и нативно проводят через сюжет оранжевый цвет.
На главной героине — оранжевая одежда. Рубашка главного героя — оранжевая. Цвет волос бабушки — оранжевый. Чехол телефона журналиста — оранжевый. Даже мелкие элементы, такие как лацкан кармана на халате медработника — всё оранжевое.
Эти детали могли быть любого оттенка. Но команда проекта заморочилась и зашила метафору практически в каждый кадр. Респект!
Больше полезного о брендинге тут: @brand_engineering.
