Я недавно вернулась в Россию и решила пройтись по магазинам. Честно? У меня был культурный шок.
Дублёнка за 200 тысяч. Жакеты - 75 тысяч. Сапоги по цене среднестатистической зарплаты в регионе.
И возникает вопрос, который сегодня задают ВСЕ:
почему так дорого - и кто придумал, что мы обязаны это покупать?
🧨 Запад ушёл - и начался ценовой карнавал
Когда иностранные бренды массово покинули рынок, освободилась огромная ниша.
Логично? Логично.
Но то, что произошло дальше, - идеальный пример того, как рынок пытается слишком быстростать «люксовым».
Российские бренды увидели вакуум и решили:
«Ну раз Zara и Massimo Dutti нет, значит, можно поднимать ценник. Люди всё равно купят».
Результат - то, что мы видим сейчас.
Например, Melon Fashion Group почти удвоила прибыль и даже запустила новый бренд Idol - сразу с премиальными ценами.
Но есть нюанс: аудитория не обязана автоматически считать российский бренд люксом только потому, что иностранцы ушли.
И это очень хорошо показала ситуация с 12 STOREEZ - их резкий ценовой скачок вызвал откровенное раздражение у покупателей.
Дублёнка за 200 тысяч: роскошь или иллюзия?
Смотрим на вещи.
Обычная на вид овчина - 200 тысяч рублей.
Ещё до недавнего времени этот чек ассоциировался с ЦУМом и западными Домами моды.
А теперь это - российский бренд, который начинал как «доступная мода».
Отсюда и возмущение.
Потому что средняя зарплата в регионах - от 40 до 80 тысяч рублей.
Кому рассчитана дублёнка за 200?
Это не хейт. Это простая экономика спроса.
Если бренд хочет в премиум, он обязан заходить туда сразу и системно.
Иначе переобуться на ходу - почти невозможно.
12 STOREEZ сейчас как раз проходят через этот болезненный этап.
IDOL, Monochrome и ещё один нюанс, о котором не говорят
Я заглядываю в Idol - новый «премиальный» бренд.
Дублёнка за 60 тысяч.
Съёмка красивая, концепция есть, есть даже мировые звезды на фото - но доверия пока нет.
Премиум - это не просто про дорогие материалы.
Это про репутацию, стиль, наследие.
Про ту самую историю, ради которой люди покупают Jacquemus, хотя могли бы взять похожую вещь в три раза дешевле.
Massimo Dutti может поставить тренч за 75 тысяч - и публика воспримет это нормально.
Потому что бренд уже стал символом «минималистичной моды нового поколения».
IDOL - нет.
12 STOREEZ - тоже нет.
Люкс не строится за один сезон.
Это десятилетия работы, как у Hermès.
Почему наши бренды не могут делать дешево
А теперь - самый непопулярный, но важный факт:
российские бренды не завышают цены просто так. Они сами платят дорого.
Почему?
1. У нас почти нет собственного производства тканей
Шёлк, шерсть, кашемир - всё закупается за границей.
Курс скачет → себестоимость растёт → итоговая цена улетает в космос.
2. Премиального производства в России мало
Швейных цехов много, но они работают в основном на масс-маркет.
Премиальный шов, совпадение принтов, ручная обработка - это другая лига.
3. Им приходится заказывать маленькие партии
А маленькая партия всегда = дорого.
4. Хорошие зарубежные фабрики забиты под завязку
Они отшивают бренды, которые мы знаем десятки лет.
Очередь туда - годы.
В итоге производственный цикл российских премиальных брендов - один большой стресс.
И да, их вещи не могут стоить дёшево. Даже если бы они очень хотели.
Мировая повестка меняется. А мы?
Пока в Европе Stella McCartney и другие гуру моды создают ткани из грибов, апельсиновых корок и молока,
у нас - дублёнки из натуральной овчины в центре премиального ассортимента.
Это не хорошо и не плохо.
Но это показывает, как далеко мы пока от мировых тенденций.
А теперь - ещё один удар: бренды хотят вернуться
Несмотря на уход, оборот некоторых категорий вырос почти на 200%.
И на этом фоне некоторые западные бренды заявили о планах вернуться.
COS. Armani. И другие.
И это снова меняет правила игры.
Российские бренды рвутся в премиум, а премиум… возвращается домой.
Так что делать - нам, брендам и потребителям?
Если мы хотим реальную индустрию моды в России, а не просто «рынок одежды» - премиальный сегмент нужен.
Он формирует стандарты.
Он развивает культуру.
Он притягивает дизайнеров и инвесторов.
Но он не строится за год и не может начинаться с фразы:
«Ну, раз Zara ушла, теперь наш тренч стоит 80 тысяч».
У нас впереди огромная работа - и производственная, и культурная.
Что чувствуешь ты?
Меня искренне интересует твоё мнение:
Цены действительно стали за гранью?
Готовы ли вы поддерживать российские бренды или считаете, что мода сейчас вообще не в приоритете?
И главное - должна ли вещь стоить дорого, чтобы быть качественной?
Напиши в комментариях.
А я продолжу разбирать индустрию честно и подробно - потому что верю:
у нас есть шанс построить настоящую моду. Но только если делать всё по уму.