11

11. Тренд на расширение СТМ: доля в ритейле достигла 15% и продолжает расти — 73% важности

По данным исследования, доля собственных торговых марок в FMCG ритейле превысила рекордные 15% от оборота омниканального рынка. Лидеры по доле СТМ: «Чижик» (47%), X5 (24-24,6%), «Ашан», «Лента» и «Магнит». В непродовольственном сегменте доля СТМ может достичь 55% к концу 2025 года.​

12. Оффлайн-ритейл продолжает проигрывать маркетплейсам: 20% потери потенциала — 71% важности

Традиционные магазины потеряли 20% потенциальных оборотов за два года маркетплейсам, особенно в одежде (50% доля онлайна), электронике (44%) и товарах для дома (42%). Тренд усиливается среди молодого поколения (18-24 лет планируют тратить максимум 10 тыс. рублей на зимний гардероб).​

13. Ашан запустила линейку белорусских товаров под собственной маркой — 68% важности

На полках появилась линейка «Ашан Продукты из Беларуси» с 8 SKU мясо-птичьей категории, интегрированная в СТМ-стратегию сети. До конца года планируется расширение до 15 SKU с включением кондитерских изделий и бакалеи.​

14. Оzon объявил первые дивиденды в истории: 143,55 рублей на акцию — 65% важности

Совет директоров Ozon рекомендовал выплатить дивиденды за 9 месяцев 2025 года в размере 30 млрд рублей. Компания повысила прогноз на 2025: рост GMV 40-43%, EBITDA 140 млрд рублей, выручка «Финтеха» более чем удвоится.​

15. Формат гипермаркетов ожидает трансформацию в мультифункциональные платформы жизни — 62% важности

Ритейлеры планируют превратить гипермаркеты в гастропространства с пэдел-теннисом, минигалереями, центрами здоровья и ивент-площадками. Внедряются технологии: роботизированная уборка, мобильная навигация, беспилотные системы доставки. Такой формат XS уже тестируется и показывает результаты.