Советские рекламно‑агитационные почтовые карточки: история и особенности

Все фото из коллекции Музея и ранее не публиковались в интернете.Публикация возможна с письменного разрешения.

Музей фотографии и документов покупает на постоянной основе фотографии любого периода с интересными сюжетами,известными личностями,документы и многое другое.Тел для связи: +7 985 818-65-88

Почта: muzeifoto@yandex.ru

Рекламно‑агитационные почтовые карточки в СССР начали активно выпускаться в 1920–1930‑е годы — в период масштабной индустриализации и культурной революции. Их появление было обусловлено несколькими факторами:

• необходимость быстрой и массовой коммуникации с населением;
• низкая грамотность части граждан (визуальный образ дополнял текст);
• потребность в пропаганде новых социалистических ценностей;
• развитие почтовой инфраструктуры, позволявшей распространять карточки по всей стране.

Формально такие карточки относились к открытым письмам — их можно было отправлять без конверта, что удешевляло рассылку.

Почему так называются

Название отражает двойную функцию:

• Рекламная — продвигали товары, услуги, государственные кампании (например, подписку на газеты, сберегательные кассы, лотереи).
• Агитационная — транслировали идеологические установки: трудовое усердие, коллективизм, борьбу с «пережитками прошлого», патриотизм.

Визуально они сочетали яркий графический дизайн (плакатный стиль), лаконичный текст и символику СССР (серп и молот, звёзды, красные флаги).

Что рекламировали и к чему призывали

Основные темы:

• Индустриализация: строительство заводов, ГЭС, железных дорог.
• Сельское хозяйство: коллективизация, повышение урожайности, механизация.
• Здравоохранение: борьба с эпидемиями, гигиена, вакцинация.
• Образование: ликвидация безграмотности, профобучение.
• Финансы: подписка на госзаймы, сберегательные кассы.
• Культура: чтение газет, посещение клубов, спорт.
• Мораль: отказ от пьянства, религиозности, «мещанства».
• Защита страны: готовность к обороне, шефство над армией.

Самые частые и популярные типы

1. Карточки‑плакаты — крупноформатные, с броским лозунгом и символикой.
2. Инструктивные карточки — объясняли, как пользоваться новыми услугами (например, почтой или сберкассой).
3. Праздничные карточки — к 1 Мая, 7 Ноября, Новому году; сочетали агитацию с поздравлениями.
4. Антирелигиозные карточки — призывали отказаться от церковных обрядов.
5. Санитарно‑просветительские — напоминали о мытье рук, вакцинации, борьбе с вредителями.
6. Карточки о труде — прославляли ударников, стахановцев.
7. Детские карточки — учили правилам поведения, гигиене, уважению к труду.
8. Карточки о подписке — агитировали подписываться на газеты и журналы.
9. Транспортные карточки — рекламировали железные дороги, авиалинии, метро.
10. Карточки о спорте — призывали к ГТО, занятиям физкультурой.

10 примеров лозунгов

1. «Труд — дело чести, дело славы, дело доблести и геройства!»
2. «Пятилетку — в четыре года!»
3. «Береги письмо — оно пригодится!» (о почтовой грамотности).
4. «Сбережения в сберкассу — вклад в мощь Родины!»
5. «Чистота — залог здоровья!»
6. «Все на борьбу с неграмотностью!»
7. «Пионер! Будь готов к труду и обороне!»
8. «Подписку на газеты — в каждый дом!»
9. «За здоровый быт, за культурную семью!»
10. «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!»

Значение

Рекламно‑агитационные карточки стали уникальным феноменом

советской визуальной культуры. Они:

• формировали массовое сознание;
• доводили до населения государственные инициативы;
• создавали эстетику «нового быта»;
• служили недорогим инструментом массовой коммуникации.

Сегодня эти карточки — важный исторический источник, отражающий идеологию, повседневность и художественный стиль СССР.