Они больше, чем модели. Они ангелы. Сияющие создания в бриллиантах и роскошных крыльях, воплощение мечты, которую продавал самый сексуальный бренд в мире. Но за ослепительным фасадом Victoria's Secret скрывалась совсем другая история.
О тайнах знаменитого бренда – в материале UJ.
Все началось с неловкости в 1977 году. Рой Рэймонд, стесняясь покупать нижнее белье для жены в универмаге, открыл первый бутик Victoria's Secret. Бренд стал хитом, но Рэймонд оказался плохим бизнесменом — всего через 5 лет, стоя на грани банкротства, он был вынужден продать компанию Лесли Векснеру всего за $4 миллиона.
Векснер превратил скромный бизнес в империю, у него было четкое видение того, как бизнес может вырасти. Лесли хотел взять обыденную повседневную вещь и романтизировать ее, превратить ее во что-то большее, чем она есть. После прочтения книги Сидни Люмита «Как делается кино?», он понял, что нужно делать. Бренду нужна была история, и он придумал мифическую основательницу, которую звали Виктория.
На протяжении многих лет в рядах ангелов блистали самые известные модели мира, такие как Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр и Роузи Хантингтон-Уайтли. Показы бренда собирали миллионы телезрителей, а на сцене выступали топовые музыканты. Изюминкой каждого шоу была презентация уникального фантазийного бюстгальтера, украшенного драгоценными камнями и металлами.
Самыми запоминающимися стали несколько творений.
В 2006 году Жизель Бюндхен представила Fantasy Bra стоимостью 12,5 миллионов долларов, который был изготовлен из 2900 бриллиантов и 22 рубинов. Нельзя забыть и дуэт Миранды Керр и Алессандры Амбросио в Floral Fantasy Bra. Их бюстгальтеры, стоимостью 2,5 миллиона долларов каждый, были усыпаны 5200 драгоценными камнями, включая бриллианты разных цветов, рубины, сапфиры и аметисты. Один из самых дорогих бюстгальтеров в истории шоу, «Royal Fantasy Bra» на Кэндис Свейнпол, оценивался в 10 миллионов долларов. Особенным стал 2014 год, когда впервые были представлены драгоценные бра-близнецы, стоимость каждого из которых достигла почти двух миллионов долларов. А в 2007 году шоу запомнилось невероятным комбо Кэндис Свейнпол — пуховик с нижнем бельем. Именно после этого показа модель стала ангелом Victoria’s Secret, а комбинация пуховика с трусами признана одним из лучших образов в истории бренда.
В 2025 году главным событием показа Victoria's Secret стало триумфальное возвращение легендарных «ангелов», прославивших бренд по всему миру. На подиуме вновь появились Алессандра Амбросио, Даутцен Крус, Кэндис Сванепул, Лю Вэнь, Ирина Шейк и Адриана Лима.
Однако самым волнующим моментом шоу стало появление Жасмин Тукс. Модель, находящаяся на девятом месяце беременности, открыла показ, поразив зрителей своим образом с массивной декорацией. Позже выяснилось, что это вторая беременность модели, что сделало ее выход еще более символичным.
Не остались в стороне и представительницы «новой» гвардии. Барбара Палвин, Эмили Ратаковски, Стелла Максвелл и сестры Хадид блистали на подиуме с вновь обретенными крыльями. Недавно перенесшая болезнь Лайма, Белла Хадид, провела свою проходку с двадцатикилограммовыми крыльями безупречно. Джиджи Хадид, как и ее сестра, в последнее время редко выходит на подиум, предпочитая съемки, поэтому их участие в шоу стало для фанатов настоящим подарком.
Бренд стремится к разнообразию, поэтому он пригласил нескольких известных спортсменок: баскетболистку Энджел Риз и олимпийскую чемпионку по гимнастике Суниса Ли, что стало еще одним модным трендом, который индустрия охотно использует в последнее время.
Идеальное тело
Пока мир менялся, Victoria's Secret оставались в своем пузыре. Роковой удар пришел оттуда, откуда его не ждали.
Каждый из нас в свое время натыкался на заголовки о моделях, невероятно красивых девушках со сказочными крыльями за спиной, которые демонстрировали нижнее белье одного из лучших брендов. На рынке Victoria's Secret стал показателем того, как мечту и желание можно продать за миллиард долларов. Но все ли там было действительно так красиво, как показывали это миру?
Сегмент Wild Things вызвал споры из-за образов, которые демонстрировали отсылки к африканским племенам. Больше всего досталось Эммануэле де Паула, которая вместе с танцорами вышла на подиум с боди-артом в стилистике племен. Этот образ вызвал негативную реакцию не только из-за использования африканской культуры, но и из-за расистского подтекста, связанного с тем, что цветная женщина вышла на подиум в нижнем белье, разрисованная узорами и клейменная, словно «дикая тварь».
В 2012-м компания вновь подверглась критике и попала в громкий скандал на фоне все тех же самых элементов различных культур. Образ Карли Клосс на шоу оказался во всех заголовках. Модель вышла на подиум в образе, который включал традиционный головной убор индейцев. Это вызвало возмущение среди членов индейской общины, которые заявили, что убор имеет глубокое культурное значение и носить его имеют честь лишь избранные воины и военачальники. Демонстрация его на полуобнаженной девушке, раскрывающий сексуальный подтекст, ни что иное, как абсолютное неуважение к обычаям и традициям народов.
В 2014-м новая реклама бренда подверглась жесточайшей критике всего за два слова — «Идеальное тело», которое было написано на фоне ангелов, чьи фигуры мало чем отличались друг от друга.
Активисты призвали компанию взять на себя ответственность за пропаганду нереалистичных стандартов и навязывание негативного образа тела. Был создан хэштег «I am perfect», ставший популярным в Твиттере, а петиция собрала более 30 тысяч подписей. Компания явно переступает черту, навязывая свои стереотипы идеала. Что касается использования ими слова «идеальный», то это не только оскорбительно для 99% женского населения, которые не разделяют идеальные пропорции моделей, но и глубоко безответственно, если не сказать совершенно жестоко.
2018-й стал для бренда началом конца. Скандальное интервью Эда Разика, в котором он заявил, что на шоу никогда не будет трансгендеров и моделей плюс сайз, потому что шоу — это фантазия, а представители данных категорий абсолютно не подходят, и новое шоу Рианны, в которое они смогли довольно хорошо вписаться, полностью убили рейтинги. В ноябре 2019 на собрании акционеров было объявлено «Шоу отменяется».
Мы хотим видеть твои косточки
В 2008 модель Бриджит Малкольм, которая несколько лет работала с брендом, поделилась, что страдает расстройством пищевого поведения, и открыто выразила свою позицию против Victoria's Secret.
«Сама того не зная, я боролась с расстройством пищевого поведения и хронической тревогой, которые вскоре привели к нарушениям в пищеварительной системе. И все потому, что я думала, что делаю то, что должна делать, чтобы добиться успеха в любимой индустрии. Victoria's Secret создали культуру, в которой нужно было стать еще худее, делать то, что они хотят, и только тогда можно было стать ангелом и приобрести мировую известность», – поделилась модель в своем Твиттере.
В мае 2013-го, Кайли Бесути, победительница «Топ-модель по-американски» выпустила мемуары «Я не ангел», в которых описала свою жизнь и подробно рассказала, как после шоу разочаровалась в модельном бизнесе из-за провокационного характера работы, культа тела и негативного опыта общения с фотографами. Она утверждала, что ради работы прошла через нездоровые вещи, такие как экстремальные диеты, и что такое поведение является обычной практикой среди моделей.
В интервью для C13Originals, своей историей также поделилась бывший ангел бренда Эрин Хизертон.
«Все изменилось, когда мне исполнилось 25. Наступил определенный момент, когда, что бы я ни делала, больше не давала тех же результатов. Я стала полнеть. Оглядываясь можно сказать, что это просто биология и то, как устроено тело. Ты не можешь оставаться в том же размере в 18 и в 25. Я обратилась к знаменитому диетологу с просьбой помочь мне похудеть. И он посоветовал мне колоть гормоны. И я начала, как диабетик, каждое утро колоть свой живот. Сейчас я смотрю на это как на настоящую эмоциональную встряску, потому что я была против всего, что делала. Не думаю, что эти люди действительно заботились обо мне. Это была лишь работа. Просто бизнес», — рассказала модель.
Доктор Нилам Ваши из Бостонского университета провела эксперимент, в котором открыто показала, что к 2018-му модели на подиуме шоу значительно уменьшились в размере. Когда обычная, среднестатистическая женщина, наоборот, стала носить размер больше, что, по ее словам, для многих стало новым пиком комплексов. Она также озвучила беспокойство именно за моделей, потому что их худоба, на ее взгляд, выглядела абсолютно нездоровой для соотношения их роста с весом.
Политика Victoria's Secret, реализуемая посредством рекламы и каталогов, начала внушать девушкам и женщинам о том, что их модели реалистичный эталон красоты, а это оказывает негативное влияние на них.
«Недовольство женщин своим телом зависит от социокультурных норм идеального внешнего вида, которые широко распространены в обществе и особенно ориентированы на женщин» – П. Эванс, доктор философии из журнала «Психология женщин» (англ. Psychology of Women Quarterly).
Эд Разик и Лесли Векстер полностью отказались от идеи запустить линии корректирующего белья и белья для будущих мам, сославшись на то, что это абсолютно не демонстрирует бренд с нужной стороны, который продает фантазию.
Власть у меня. Я могу сделать тебя или разрушить
В 1987-м бренд все больше и больше становился узнаваемым, и модели, всеми силами старались сотрудничать с ним. Но появились те, кто выдавал себя за представителей Victoria's Secret, и им стал никто иной, как Джеффри Эпштейн. Это стало проблемой для бренда. Эпштейна обвиняли в растлении несовершеннолетних и принуждении их к проституции. На протяжении многих лет Эпштейн был близок с Лесли Векснером и занимался его финансами. Векснеру пришлось потратить немало сил на то, чтобы убедить общественность, что он не знал о том, что Эпштейн заставлял девочек заниматься сексом с богатыми влиятельными мужчинами. Джеффри, в свою очередь, все отрицал.
История повторилась. После того, как Разик покинул Victoria's Secret, модели и сотрудницы, с которыми он работал, начали обвинять его в домогательствах и женоненавистничестве. Моника Митро заявила, что неоднократно подвергалась словесным оскорблениям со стороны Разика, а в августе 2019-го более ста моделей, включая Крисси Тарлингтон, Карен Элсон, Милу Йовович, Дауцен Круз и Джему Уорд, подписали открытую петицию, написанную новому генеральному директору Victoria's Secret Джону Мехасу от The Model Alliance, в которой призвали его защитить своих моделей от сексуальных домогательств.
В феврале 2020-го группа написала еще одно письмо, в котором утверждалось, что в компании существует культура женоненавистничества из жестокого обращения. Модели поделились историями о неподобающем поведении Разика. Так, Алиса Миллер рассказала, что общение с Эдом было токсичным, и он открыто демонстрировал моделям, что вся власть сосредоточена в его руках: «Власть у меня. Я могу сделать тебя или разрушить». Во время кастинга мог потребовать у модели, одетой лишь в белье, ее личный номер телефона. Энди Мьюз рассказала, что в 2007-м, в возрасте 19 лет, когда она уже два года принимала участие в шоу, получила приглашение на обед с Разиком, после этого он начал заваливать ее электронными письмами с разнообразными предложениями. Когда девушка отказалась, директор исключил ее из показа 2008 года.
В 2018-м, во время примерки, в которой участвовала супермодель Белла Хадид, Разик предложил присутствовавшим забыть про нижнее белье. По словам троих свидетелей, он положил модели руку в область паха. В сеть также попали документы, свидетельствующие о том, что отдел кадров Victoria's Secret получал жалобы на неподобающее поведение Разика, сомнительные комментарии и интимные прикосновения. Бывшая сотрудница отдела по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор была глубоко возмущена, когда на банкете для сотрудников, глядя при всех в ее пустую тарелку, громко потребовал, чтобы она не вздумала брать хлеб или пасту. Девушка, которая при росте 155 сантиметров весила 63 килограмма, в слезах убежала в туалет и уволилась через несколько недель. По словам Тейлор, самым неприятным во всем этом было то, что грубые комментарии Разика, его высокомерное отношение и неподобающее поведение воспринимались в компании как нечто, само собой разумеющееся.
Не стала молчать и еще один бывший ангел и супермодель Карли Клосс. Она заявила в интервью с British Vogue:
«Причина, по которой решила прекратить сотрудничество с Victoria's Secret, заключалась в том, что я не чувствовала, что этот образ действительно отражает то, кем я являюсь, и какое послание я хочу донести молодым женщинам со всего мира о том, что значит быть красивой. Работа с Victoria's Secret стала для меня поворотным моментом, чтобы стать феминисткой».
В 2021 году после отставки Разика, а также продажи компаний Векснером, новый владелец и руководство Victoria's Secret внесли кардинальные изменения в политику и развитие бренда. Ангелы сняли свои крылья. К бренду вновь присоединилась Белла Хадид, сказав, что сейчас полностью поддерживает их и с радостью согласна выступать за расширение прав женщин.
В августе 2023-го Victoria's Secret представили новую коллекцию белья с названием Icon, для которой пригласили своих бывших ангелов и моделей — Адриану Лиму, Жизель Бундхен и Кэнди Свейнпол.
Но несмотря на все изменения, бренд опять попал под волну критики за собственное лицемерие и неуважение. Открыто заявляя, что они полностью отказались от ангелов и старого концепта, зрителям вновь показали крылья. А коллекция дизайнера Микаэлы Старк вызвала самую громкую волну негодования. Многих возмутило то, что ее коллекция не демонстрирует полноту женщины с эстетической стороны, а наоборот заставит общественность еще больше высмеивать их. А также то, какое неуважение было продемонстрировано к старым образам, над которыми работала большая команда, не имевшая абсолютно никакого отношения к домогательствам и оскорблениям.
Микаэла Старк в свою защиту написала в соц сетях:
«Идея заключалась в том, чтобы воссоздать эту старую идею фантазии, но перенести ее в современный контекст. Я хотела доказать, что ангелы могут представлять всех женщин, не теряя при этом элемент фантазии. В частности, разрушить идею о том, что ангелы не могут быть полными или трансгендерами, как говорил бывший генеральный директор Victoria's Secret. Честно говоря, я считаю, что мы справились. Для меня это были очень сильные эмоции, что у нас была возможность сделать это и буквально уничтожить источник моей детской неуверенности в себе. Очень жаль, что негативная реакция была такой сильной и отвратительной. Ужасно видеть гнев людей по поводу нашего тела и еще ужаснее видеть, как люди поддерживают старую идею ангелов, как будто это не вызвало у целого поколения проблемы с телом и психикой. Так давайте же просвещать их и выглядеть при этом по-настоящему ангельски».
Бренду стоило признать свои ошибки еще много лет назад, но они сделали это слишком поздно, потеряв миллиард долларов и уважение покупательниц. И несмотря на кардинальные изменения и шаги в верном направлении, им придется еще долго расплачиваться за них.
Алина Степанова, Александра Кошман, UJ