ОПЯТЬ НОВЫЕ ТРЕНДЫ
За последние пару лет бренды как будто разучились «кричать» о себе.
Громкие слоганы, чрезмерный глянец и staged-фотосъемки отходят в сторону.
На смену пришли тишина, честность, близость.
В кадре — живые люди, простые локации, естественный свет.
Бренды наконец-то перестали пытаться быть «идеальными» —
они стараются быть своими.
Например, на фотографиях нового кампейна 12 STOREEZ мы видим анестезиолога-реаниматолога из Рязани, другой российский бренд RAZUMNO показывает кадры с «ребятами нашего двора» Made in Pokrovka, неформальный стиль нашумевшей кампании «Рокетбанка» вообще вне конкуренции, на новогодних кадрах британцев Burberry бабуля и внучка с собачкой, как будто снятые на пленочный пластиковый Kodak, позируют для семейного фотоальбома. Даже крупные промышленные гиганты начали снимать сотрудников не только для новостных сюжетов (тут ничего не покажу – нельзя).
Еще недавно упаковка и визуал рассказывали «какие мы классные»,
а сейчас — «какие мы настоящие». Теперь в кадре — живые люди, естественный свет, простые локации.
И списком, чтобы сохранить на память😉
Натуральность и живые цвета.
Уход от жесткой постобработки, ближе к пленке а-ля «реальность»
Документальность.
Визуал все чаще выглядит как момент из жизни, а не продакшн-сцена.
Простота композиции.
Минимум декора, максимум смысла.
Эмоции и участие.
Люди не просто в кадре — они в истории.
Локальный контекст.
Бренды все чаще ищут визуальные коды конкретной культуры.
