В 2015 году российская хеви‑метал‑группа «Ария» устроила по‑настоящему нетривиальное шоу: концерт прямо на производственной площадке Московской Пивоваренной Компании, где выпускалось брендированное пиво Faxe «Ария».
Пиво Faxe «Ария» — это лимитированная серия, созданная в сотрудничестве между Московской Пивоваренной Компанией, рок-группой «Ария» и музыкальным лейблом Universal Music Russia.
Проект стал первым в России примером брендирования пива именем музыкального коллектива.
Это событие стало кульминацией масштабного кросс‑культурного проекта, объединившего мир тяжёлого рока и традиции пивоварения, а также проект стал уникальным примером сотрудничества на российском рынке.
Он объединил эстетику рок-культуры и вкусовые предпочтения поклонников.
Предыстория: рождение «пивного» коллаба.
Сотрудничество началось с выпуска лимитированной серии пива Faxe «Ария» в 2014 году.
Презентация пива состоялась 30 октября 2014 года в московском байкерском клубе Night Train.
В мероприятии участвовали музыканты группы «Ария», пивовар Михаил Ершов и представители Universal Music.
Гости могли продегустировать напиток и получить автографы на банках.
Дизайн банки разработал художник-дизайнер группы Игорь «Кэш» Лобанов. Он объединил логотип FAXE с изображением викинга и талисмана «Арии» — Жорика.
Эстетика творчества группы созвучна духу бренда FAXE, который ассоциируется с героическим образом древних викингов.
«Арийцы» участвовали во всех этапах проекта:
- выбирали сорт пива;
- согласовывали рецептуру;
- контролировали оформление упаковки;
- продвигали продукт через фанатское сообщество.
Тираж серии составил 2,5 миллиона банок и был раскуплен за месяц.
Пиво выпускалось в преддверии 30-летнего юбилея группы и выхода её нового альбома «Через все времена».
В 2015 году вышла ещё одна лимитированная серия FAXE PREMIUM с дизайном, посвящённым концерту группы «Ария» на пивоваренном заводе.
На банке было размещено приглашение на прямую трансляцию мероприятия, которое состоялось 23 июля.
Позже, в 2015 году, была выпущена серия пива FAXE PREMIUM с CD-диском, на котором была записана трансляция концерта «Арии» на пивоваренном заводе - тираж этой серии составил 40 000 бутылок.
Характеристика пива:
Faxe «Ария» — это светлое пастеризованное фильтрованное пиво. В его состав входят вода, ячменный солод и хмелепродукты.
Крепость и плотность напитка соответствуют стандартным показателям для линейки FAXE Premium.
По мнению некоторых потребителей, пиво не отличалось особым вкусом и было похоже на обычный евролагер. Однако другие отмечали, что напиток стал памятным сувениром для поклонников группы.
Как попасть на шоу: квест для фанатов.
Для личного присутствия на заводе организаторы устроили конкурс: нужно было разместить в специальном альбоме фото в «викинг‑арийском» образе.
Из сотен заявок выбрали 30 победителей, которые:
- приехали на завод в костюмах викингов (с рогатыми шлемами, кожаными туниками, игрушечными топорами и щитами);
- прошли экскурсию по производству;
- увидели процесс пивоварения изнутри.
Экскурсия: за кулисами пивоварения.
Перед концертом гости посетили:
- цехи с гигантскими варочными котлами;
- линии розлива с высокотехнологичным оборудованием;
- дегустационный цех (где узнали, что профессиональная дегустация — это серьёзный анализ сотен параметров, а не застолье с воблой).
Журналисты также побывали в музее завода, где представили полный ассортимент напитков компании.
Концерт: рок среди пивных танков.
Выступление прошло в импровизированном зале среди производственных агрегатов.
Группа отыграла часовую программу, включавшую:
- хиты из классического репертуара (открыли шоу композицией «Горящая стрела»);
- новые на тот момент песни;
- кавер‑версию песни «Губит народ не пиво» (исполнили в финале).
Особенности формата:
- Сценическое пространство: оборудование установили между стальными пивными танками, что создало индустриальный антураж.
- Аудитория: 30 избранных фанатов и журналисты в зале; сотни тысяч зрителей — онлайн.
- Энергетика: фанаты активно поддерживали группу («трясли хаером», показывали «козу»), а музыканты отметили необычный драйв от выступления в нетипичной локации.
После концерта: неформальное общение.
По окончании шоу музыканты:
- спустились в бар на первом этаже;
- фотографировались с фанатами;
- раздавали автографы;
- общались в непринуждённой обстановке.
В интервью Владимир Холстинин (гитарист, один из основателей «Арии») подчеркнул:
«Любые эксперименты должны быть неожиданными и для нас, и для зрителей. Сегодняшние впечатления — позитивные».
Значение события.
Концерт на заводе Faxe стал:
- Маркетинговым прорывом: доказал, что музыкальные коллаборации с брендами могут выходить за рамки стандартных рекламных кампаний.
- Фанатским событием: дал преданным поклонникам шанс увидеть группу в эксклюзивной обстановке.
- Культурным экспериментом: объединил эстетику викингов (ключевую для имиджа «Арии»), тяжёлый рок и традиции пивоварения.
Трансляция концерта на YouTube позволила охватить аудиторию далеко за пределами завода, а сам формат показал, что рок‑музыка способна жить не только на стадионах, но и в самых неожиданных пространствах.
Сейчас пиво Faxe «Ария» можно найти только в коллекциях или на специализированных площадках, так как производство было ограничено.
Надеюсь, вам понравилось! Буду рад, если вы поддержите материал лайком, комментарием и подпиской!