Легендарные красные грузовики Coca-Cola, которые каждый год возвещают о приближении праздников, теперь ведут... не люди. Вообще не люди. Компания запустила новую версию культовой кампании «Праздник к нам приходит», полностью созданную искусственным интеллектом, как пишет The Wall Street Journal.
Вместо актеров в ролике появились цифровые животные — полярные медведи, пингвины и олени. Они оживают в сказочном мире Coca-Cola.
На создание рекламной кампании ушел всего месяц, хотя раньше на подготовку требовался почти год. Из более чем 70 тысяч видеофрагментов финальный ролик собрали пять специалистов по ИИ — под руководством креативной команды бренда.
А где эмоции? Прошлогодний провал еще помнят все
Вот только у Coca-Cola уже был опыт с ИИ в прошлом году. И он провалился. Зрители жаловались: «Это холодно», «Нет души», «Технологии убили магию». Визуальные глюки, странные движения персонажей — все это убило настроение.
В этом году компания обещает: мы учли ошибки, мы добавили эмоций, мы сохранили дух праздника. Но вопрос остается открытым: можно ли вообще создать настоящую праздничную магию без живых людей?
Вердикт: гениально, провально или слишком рано судить?
Пока кампания только запущена, и окончательные выводы делать рано. Но одно ясно: Coca-Cola не боится экспериментировать, даже если это грозит критикой. Бренд выбрал рискованный путь — и это заслуживает уважения.
Вопрос не в том, хорош ли ИИ. Вопрос в том, сможет ли он вызвать у вас слезу, когда на экране появятся те самые красные грузовики. Если да — революция свершилась. Если нет — Coca-Cola придется вернуться к проверенным методам.
А что думаете вы? Готовы ли вы принять ИИ-рекламу как новую норму или хотите видеть живых людей в праздничных роликах?