Сейчас современный медиабизнес переживает значительную трансформацию. Аудитория меняет свои предпочтения и вместе с тем появляются новые запросы, а технологии шагнули вперед. Что же определит будущее индустрии и какой контент мы потребляем? В статье разберем, как устроен медиабизнес в России в 2025 году.
В последние годы можно заметить тенденцию роста медиарынка. Например, в 2023 г., выявлен прирост 30%, сумма которого составляла 730 млрд руб, в 2024 г. прирост составил 36% - 895 млрд руб. В апреле 2025 года состоялось заседание Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной среде, на котором президент РСПП (Российский союз промышленников и предпринимателей) А. Н. Шохин отметил: «Медиаиндустрия, и в особенности её цифровая часть, очень динамично меняется. Это направление затрагивает абсолютно все индустрии и рынки, важно и значимо для всех организаций — членов РСПП».
Традиционные СМИ постепенно объединяются с онлайн-форматами, а соцсети, мессенджеры становятся важными площадками для коммуникации и получения информации.
Потребление качественных медиа
Сейчас спрос аудитории направлен на качественный контент. Пользователи предпочитают потреблять аналитический материал, с глубоким анализом, таким образом, и доверие к этому материалу будет значительно выше, чем к коротким новостным сообщениям без подкрепленных каких-либо ссылок.
Персонализация
Сейчас практически все российские платформы используют персонализацию контента. Предлагая контент, который интересен пользователю, платформы удерживают внимание потребителя, тем самым увеличивают время, которое он проведет на сайте. В дальнейшем именно этот пункт может вернуть пользователя обратно на платформу. Это является важным фактором в эпоху жесткой конкуренции за внимание.
Маркетплейсы – новые игроки медиабизнеса
В последние годы в медиапространстве появились новые игроки – маркетплейсы. По словам эксперта Дмитрия Плотникова, маркетплейсы — пятая по популярности онлайн-активность в России, их ежедневно посещают 38% пользователей – и эти площадки уже можно считать новой формой медиа.
Медиабизнес в России в 2025 году – это быстро меняющееся направление, те, кто работает в этом бизнесе, должны своевременно адаптироватся к новой реальности с упором на технологические инновации, качество контента, персонализацию и интеграцию в экосистемы.