Ты наверняка видел в интернете скучные объявления, на которые даже кликать не хочется. А потом — такие цепляющие, что рука сама тянется к кнопке «Перейти».
Секрет не в волшебстве, а в знании простых правил. Сегодня я покажу, как создавать объявления, которые будут приносить тебе клиентов, а не просто тратить бюджет.
Из чего состоит объявление в Директе?
Представь, что твоё объявление — это витрина магазина. Если она красивая и понятная — люди заходят. Если нет — проходят мимо.
Основные элементы:
- 🏷️ Заголовок (до 33 символов) — как вывеска
- 📝 Текст (до 75 символов) — что внутри
- 🌐 Ссылка — куда ведём
- 🎯 Расширения — дополнительная информация
Разбираем структуру идеального объявления
1. Заголовок — твой главный крючок
У тебя есть всего 33 символа, чтобы зацепить пользователя!
Что должно быть в заголовке:
- Основное предложение
- Гео (если важно)
- Ключевое слово из запроса
Примеры хороших заголовков:
✅ Ремонт iPhone в Москве (33 символа)
✅ Доставка суши за 60 мин! (25 символов)
✅ Фотосессия в студии 3000₽ (28 символов)
Примеры плохих заголовков:
❌ Наш магазин (сразу 3 ошибки: нет предложения, гео, ключа)
❌ Лучшие услуги по доступным ценам (пустые слова)
❌ У нас можно купить разные телефоны (расплывчато)
2. Текст объявления — убеждаем и объясняем
Здесь ты объясняешь, почему именно тебе стоит доверять.
Формула идеального текста:
Преимущество + Ограничение + Призыв
Пример для цветочного магазина:
Букет роз 1500₽. Только сегодня! Закажите доставку за 2 часа.
Разбор:
- Букет роз 1500₽ — предложение и цена
- Только сегодня! — ограничение по времени (создаёт срочность)
- Закажите доставку за 2 часа — призыв к действию и преимущество
3. UTM-метки — твоя система аналитики
UTM-метки — это специальные пометки в ссылке, которые помогают отслеживать, откуда пришли клиенты.
Пример ссылки без UTM:
mysite.ru
Пример ссылки с UTM:
mysite.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=roses_spring
Что это даёт:
- Ты видишь, какие объявления приносят продажи
- Можешь отключать неэффективные объявления
- Экономишь до 30% бюджета!
Примеры удачных и неудачных объявлений
Пример 1: Кофейня
❌ Плохо:
Кофе навынос
Вкусный кофе и выпечка
coffee-shop.ru
✅ Хорошо:
Кофе навынос 150₽
Свежая выпечка из печи. Бесплатная парковка!
coffee-shop.ru
Почему работает: Есть цена, конкретное преимущество, призыв.
Пример 2: Ремонт квартир
❌ Плохо:
Ремонт квартир
Качественный ремонт под ключ
remont.ru
✅ Хорошо:
Ремонт квартир от 5000₽/м²
Дизайн-проект в подарок! Гарантия 3 года
remont.ru
Почему работает: Конкретика в цене, выгода, гарантия.
Работа с расширениями — твой секретный инструмент
Расширения — это дополнительные блоки под основным объявлением. Они увеличивают кликабельность на 15-30%!
Основные типы расширений:
- Быстрые ссылки — ведут в конкретные разделы сайта
Акции, Каталог, Отзывы, Контакты - Уточнения — дополнительная информация
Бесплатный замер, Рассрочка 0%, Выезд мастера - Мини-сайтлинки (только для мобильных)
Короткие ссылки прямо в объявлении
Пример объявления с расширениями:
text
🏷️ Установка кондиционеров 12000₽
📝 Монтаж за 3 часа! Гарантия 5 лет.
🔗 Быстрые ссылки:
• Акции (скидки до 30%)
• Каталог (100+ моделей)
• Отзывы (4.9★)
• Вызов мастера
📞 Уточнения:
• Бесплатный замер
• Рассрочка 0%
• Работаем 24/7
5 правил эффективных объявлений
- Цифры работают лучше слов — скидка 25% вместо большая скидка
- Гео повышает релевантность — в Москве, в районе Тёплый Стан
- Призывы к действию обязательны — закажите, узнайте, получите
- Уникальное предложение — то, чего нет у конкурентов
- Всегда тестируй варианты — создавай 2-3 версии каждого объявления
Чек-лист: Проверь своё объявление
- Заголовок до 33 символов и содержит ключевое слово
- Текст до 75 символов с призывом к действию
- Есть конкретное предложение или цена
- Добавлены UTM-метки
- Настроены расширения (быстрые ссылки и уточнения)
- Объявление релевантно странице перехода
Вывод: Создание эффективных объявлений — это не искусство, а наука. Следуй этим правилам, тестируй разные варианты и анализируй результаты. Уже через неделю ты увидишь, какие объявления работают, а какие только тратят бюджет.
Помни: даже маленькое улучшение в объявлении может увеличить количество заявок в 2-3 раза!
А какие приёмы в написании объявлений используешь ты? Делитесь своими находками в комментариях!