Почему все смотрят на деревни
Сельская Испания развита значительно слабее, чем в других странах Европы. По числу ночёвок она уступает Франции в семь раз, Великобритании — в три, Италии — вдвое.
На Airbnb уже представлено 5 300 деревень, и почти 70% испанцев хотя бы раз использовали платформу для поездок за пределы крупных городов. Но более 1 800 населённых пунктов вообще рискуют исчезнуть. Компания считает это «уникальным окном возможностей»: можно одновременно оживить регионы и предложить людям новый формат отдыха.
Главная идея — разрушить сезонность. Airbnb хочет сделать так, чтобы спрос распределялся круглый год, а не только в августе на переполненных пляжах.
Как распределят $50 млн
Программа Compromiso rural рассчитана на три года и состоит из двух блоков.
Acción rural — $38 млн:
• восстановление сельского жилья;
• поддержка малого бизнеса;
• проекты по сохранению архитектуры;
• открытые конкурсы инициатив от жителей и предпринимателей.
Promoción rural — $12 млн:
• продвижение деревень внутри страны и за рубежом;
• маркетинговые кампании;
• создание устойчивого спроса, а не всплесков в высокий сезон.
Ставка на астротуризм и большие планы
Airbnb готовит партнёрства с ассоциацией Pueblos Mágicos de España и организациями, которые развивают малые территории. Отдельный фокус — астротуризм: в 2026 году Испания станет одной из лучших точек Европы для наблюдения солнечного затмения, и интерес к этим локациям уже вырос на 830%.
Компания заявляет, что децентрализация даст шанс регионам, которые десятилетиями не получали выгоды от туристического потока. Проект рассчитан на долгую работу — с местными властями и самими жителями.
Что делает государство
Власти Испании тоже перестраивает туристическую политику. В 2025 году агентство Turespaña запустило международную кампанию «Think You Know Spain? Think Again», где продвигает поездки в небольшие города и деревни. В ролики уже включены локации из 12 регионов, включая Галисию, Страну Басков и Андалусию.
Причина проста: страна приняла 94 млн иностранных туристов в 2024 году, и это начало вытеснять местных. В 25 самых популярных прибрежных направлениях внутренний туризм сократился на 800 тысяч поездок. Испанцы всё чаще выбирают недорогие регионы внутри страны — или вовсе отказываются от отпуска.
За три года средняя стоимость ночи в отеле выросла на 23% — до 136 евро. А аренда жилья у моря подорожала более чем на 20%. Это уже стало фактором протестов против иностранцев: многие связывают рост цен с массовым турпотоком.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы не пропустить свежие новости из мира инвестиций. Или следите за новостями на странице в ВК.
Читайте также:
ООН назвала лучшие туристические деревни мира 2025 года: от Японии до Португалии