Истории работали во все времена. Это искусство называется сторителлинг. Копирайтеру очень важно уметь слышать и рассказывать истории, улавливать и передавать невидимые штрихи вкуса, цвета, яркости, аромата в тексте.
Путь героя, его эмоции, аутентичность и структура самого повествования влияют на общее впечатление от текста.
Фильмы — это тоже истории, которые нас учат видеть то, что скрыто в словах, движениях и поступках.
Разборы фильмов с точки зрения психологии стали очень популярны в последние пять лет. Я же предлагаю разобрать фильм с точки зрения копирайтинга. Интересно?
Тогда за мной, мои друзья по поиску смыслов ❤️
Фильм «Спросите Синди»
Фильм начинается с показа успешной жизни брокера Райана Тёрнера. У него всё отлично и в карьере, и в личной жизни.
Но потом из-за излишних амбиций и неверных данных рынка он теряет работу, квартиру и все свои сбережения.
Ему приходится переехать к подруге Синди, которая ведёт колонку «Ask Cindy» для газеты. Когда Синди уезжает, устав от скучной и однообразной жизни с обанкротившимся бойфрендом, Райан тайно начинает писать для её колонки, чтобы как-то выжить в этой непростой ситуации.
Несмотря на отсутствие опыта, он начинает давать дельные советы, методом проб и ошибок учится быть гуманным и отзывчивым к чужим проблемам. И это не может не повлиять на популяризацию колонки и успешность самой газеты.
Главный герой пересматривает свои взгляды на жизнь, отношения и простые ценности такие, как искренность, тепло и сопереживание.
Выход из зоны комфорта заставил героя стать более осознанным человеком. Он понял, что чем искреннее он, тем теплее реакция читателей.
Из этого фильма основным уроком я беру коммуникацию, её построение с главным редактором и читателями.
🟣 «Быть открытым и честным со своими читателями»
Безразличные и сатирические советы не давали нужного эффекта. А душевные и поддерживающие слова на очередное письмо помогли читателям увидеть новые положительные качества в герое.
- Саморазвитие и искренность — не бойтесь показать себя настоящим.
- Ответственность перед аудиторией: давайте действительно полезные советы.
- Всё тайное становится явным. Маски и обман работают временно, но не на длительный срок. Не обманывайте других и себя.
🟣Кейс «До — после»
Этот фильм о герое, который идёт по неправильному пути, но потом всё рушится и он меняется. Здесь показан яркий пример его компетентности, как копирайтера и как человека.
Личный пример трансформации служит отличным кейсом «До и после». И этим нужно пользоваться и делиться на своём канале.
🟣 Доверие целевой аудитории
Колонка ориентирована на читателей. И чем лучше вы знаете их боли и вопросы, тем ближе вы к ним и тем крепче ваши взаимоотношения.
В данном примере простая рубрика «Вопрос- ответ» заставляет заинтересоваться колонкой, однако только личные качества и профессионализм Райана заставляет читателей доверять ему самые сложные жизненные ситуации.
Интерес к каналу может быстро исчезнуть, если нет доверия. Доверяют тем, кто знает о чём пишет и принимает людей безоценочно.
Смотрели фильм? Какие выводы или уроки забираете себе?
Подписывайтесь на мой канал @odincopywriter , чтобы не пропустить следующие публикации.