Зачем модные бренды сжигают непроданную одежду
Звучит как злодейский план из кино: ночь, склад, и новые куртки превращаются в дым. Зачем так делать, когда можно раздать нуждающимся? Логика холодная, почти бухгалтерская. И да, в ней есть смысл — для бренда, не для планеты. 🔥
В двух словах: это про цену, имидж и контроль
Представьте кафе, где круассаны к вечеру отдают почти бесплатно. Наутро люди будут ждать скидки, а не покупать по полной. С брендами то же самое: если остатки постоянно уходят за копейки, покупатели привыкают к распродажам, статус тает, средняя цена падает. 💸
- Защита цены и редкости. Дефицит — часть продукта. Лучше уничтожить остатки, чем распылить их по дисконту и убить ощущение эксклюзивности.
- Борьба с серым рынком. Непроданные вещи легко утекут к перекупщикам. Потом бренд же получит удар по репутации и ценам.
- Издержки хранения. Склады, пересорт, логистика, пересбор — это деньги. Иногда уничтожение банально дешевле.
- Сезон и тренды. Мода короткая. Тренд ушел — остатки превращаются в замороженный капитал.
- Юридические риски. В некоторых странах пожертвование вещей с логотипами и фурнитурой требует сертификации и контроля. Сложно, долго, дорого.
Как это выглядит в цифрах
Цена платья — это не только ткань и пошив. Внутри маркетинг, возвраты, аренда витрин, брак, логистика, налоги, персонал. Маржа закладывает, что часть партии не доживет до покупателя. Парадоксально, но уничтожение иногда встроено в бизнес-модель. Не красиво. Зато предсказуемо для финансового отчета.
Но мир меняется — и бренды тоже
Общественное давление и новые правила подталкивают индустрию к другому пути. Появляются запреты на уничтожение непроданных товаров, обязательства по переработке и повторному использованию. Бренды больше экспериментируют с малыми партиями, предзаказами, ресейлом, арендой, апсайклом и программами обратного приема. ♻️ Медленно, но тренд уже тут.
Что полезно знать покупателю
- Скидки — не подарок, а стратегия. Финал сезона часто перекладывает лишние риски на распродажу. Ждите финального дисконта, если вещь не must-have.
- Долгоживущая база выигрывает. Классика переживает тренды, а значит — меньше отходов и больше носки на каждый рубль.
- Ресейл и аренда — норм. Качество дешевле, цикл длиннее, гардероб гибче.
- Голосуйте рублем. Поддерживайте марки, которые рассказывают, что делают с остатками и принимают вещи обратно.
- Уход — это экономика. Правильная стирка и ремонт удлиняют жизнь вещи и сокращают потребление.
Итог
Сжигание — костыль для модели избыточного производства. Брендам проще, но миру дороже. Мы влияем на спрос: покупаем осознанно — меняется предложение. Просто? Нет. Реально? Да.
А вы как поступаете с импульсными покупками: даете им второй шанс или отправляете дальше по кругу — на перепродажу, обмен, ремонт? 🤔