Здравствуйте, дорогие читатели.
Нас сегодня трудно удивить рекламой. Она лезет из каждого утюга, а фильмы порой выглядят как один большой рекламный ролик. Но наши родители и дедушки с бабушками жили в другом мире. В мире, где крем для рук был дефицитом, а новый автомобиль — почти чудом. Казалось бы, зачем в такой стране вообще нужна реклама? А она была. Просто мы её не замечали.
И вот чем дольше я пересматриваю старые советские фильмы, тем больше понимаю: наши гениальные режиссёры умудрялись рекламировать даже то, чего в магазинах не было.
Гайдай и Рязанов: короли незаметной рекламы
Если говорить о скрытой рекламе в СССР, то тут два главных «продвиженца» — это, конечно, Гайдай и Рязанов. И иногда они делали это так нагло и так гениально, что современные маркетологи могут только позавидовать.
Вспомните легендарную фразу Жоржа Милославского из «Ивана Васильевича»: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе, если они у вас есть!». Это же почти единственный раз, когда герой Гайдая говорит прямо в камеру, прямо нам с вами. Чистейшая реклама! Сколько советских граждан после этого понесли свои заначки в сберкассу — история умалчивает. Но фраза ушла в народ.
А вот Marlboro — это не реклама!
Многие до сих пор уверены, что пачка Marlboro в руках того же Милославского — это хитрый рекламный ход. Мол, проплатили американцы. Какое там! Куравлёв сам придумал этот жест, чтобы подколоть Гайдая, который и правда любил эти сигареты. Рекламировать в СССР Marlboro, товар «идеологического врага», было невозможно. Так что это не реклама, а просто дружеская шпилька.
«Бриллиантовая рука»: полный набор юного рекламщика
А вот в «Бриллиантовой руке» Гайдай развернулся по полной.
Автомобиль «Москвич». Помните, как Шеф говорит: «На полагающуюся мне по закону премию я решил приобрести автомашину „Москвич“! Новая модель!». Это же готовый рекламный ролик! Ирония, конечно, в том, что купить этот «Москвич» тогда было почти нереально, а очередь на него растягивалась на годы.
Лотерея. Фраза «Кто возьмёт билетов пачку — тот получит... водокачку» — это же эталон рекламного слогана! Смешно, легко, запоминается моментально. А ведь лотерея и правда была тогда популярным развлечением.
«Советское шампанское». Сцена, где Козодоев с похмелья пьёт шампанское, — это же гимн отечественному напитку. Гайдай специально просил операторов, чтобы этикетка была хорошо видна. И ведь сработало! Целое поколение помнит, что шампанское по утрам пьют либо аристократы, либо дегенераты. Простите за мой французский.
Рязанов: «Жигули», «Волга» и даже сигареты
Если Гайдай делал это с иронией, то Рязанов в «Невероятных приключениях итальянцев в России» устроил настоящее рекламное шоу. Новенькие «Жигули» там летали, гоняли по лестницам, участвовали в погонях. Лучшей рекламы для совместного проекта ВАЗа и Fiat и придумать было нельзя.
А в «Берегись автомобиля» Деточкин носится на «Волге» ГАЗ-21 так, что эта машина тут же становилась мечтой каждого советского мужчины.
Ну и между делом в кадре мелькала пачка сигарет «Друг». Мелочь, а приятно.
Так работала ли реклама в СССР?
И вот тут самый забавный вопрос. А работала ли вся эта реклама? В стране тотального дефицита, очередей и талонов рекламировать товар, который всё равно не купить, — это же абсурд!
Но она работала. Просто по-другому. Она не заставляла бежать в магазин. Она:
- создавала атмосферу эпохи;
- делала фильмы живыми и настоящими;
- закрепляла в нашей памяти образы вещей, которые становились символами времени.
Итог
Да, скрытая реклама в советском кино была. Но это была реклама не про деньги, а про жизнь. Гайдай и Рязанов были гениями. Они умудрялись вставлять в свои фильмы детали, которые делали выдуманный мир настоящим.
Мы не замечали этой рекламы, потому что рекламировать тогда было почти нечего. Но сегодня, пересматривая эти фильмы, понимаешь: наше старое кино умело продвигать дефицит лучше любой современной маркетинговой кампании. И делало это с таким талантом и юмором, которым сегодня можно только позавидовать.
Удачи вам и до встречи.
С уважением, Дмитрий.
Если вам понравилось, прочтите также мою прошлую статью: