Apple представила iPhone Pocket — мини-аксессуар, созданный совместно с Issey Miyake - концептуальным японским модным домом. На первый взгляд это просто небольшой чехол на лямке, на деле — интересный знак времени, когда сплетаются два мира - технологий и моды.
Давайте разберем эту коллаборацию спокойно и без фанфар.
Что такое iPhone Pocket?
Мини-сумка-чехол, выполненная в характерной для Issey Miyake (Иссей Мияке) манере: строгие линии, складки, простая архитектура. Это даже не сумка в полном смысле, а именно карман, который можно носить поверх одежды.
Логика понятна: смартфоны стали слишком большими, женская одежда по-прежнему почти без карманов, а носить телефон в руке — уже отдельная вредная привычка.
Apple решает проблему, которую может: согласитесь, сделать носок для смартфона проще, чем придумать что-то новое в мире гаджетов (наболело).
Кто такой Иссей Мияке и зачем он Apple?
Иссей Мияке — дизайнер, которого уважает весь модный мир.
Иссей Мияке был одним из первых, кто вышел за рамки привычного дизайна одежды, полностью повторяющего формы тела. Своими проектами он разрушил стереотипы и преобразовал одежду до неузнаваемости. Как и у многих дизайнеров, у него был свой отличительный знак (вспомните полоски Жан-Поля Готье или горошек бренда COMME des GARÇONS) в виде складок, которые и по сей день часто пытаются копировать.
Иссей Мияке:
- Основатель одноимённого бренда и один из ключевых японских дизайнеров, принесших миру эстетический «взрыв» 80–90-х.
- Славился технологическими прорывами, нетрадиционным подходом к крою и формам.
- Автор знаменитого суббренда Pleats Please, практически полностью посвященного плиссированным предметам одежды и концепции создания вещей, которые не мнутся, не теряют форму и живут десятилетиями.
- Именно Иссей Мияке создал легендарные чёрные водолазки Стива Джобса. Поговаривают, что Мияке изготовил для Джобса 100 черных водолазок, которые тот носил до самой смерти. Его образ стал настолько культовым, что Джобс, вероятно, первый человек, о котором вспоминают люди, когда говорят о Мияке.
Когда был пик популярности?
- Глобальный пик — конец 80-х и 90-е: эпоха японских авангардистов (Иссей Мияке, Йоджи Ямамото, Рей Кавакубо).
- Сейчас бренд держится в нише «интеллектуального минимализма» и стабильно силён в Азии, Европе и среди аудитории, которая ценит вещи-долгожители.
Таким образом, Apple выбрала не «сумочный бренд», а дизайнерский дом, который умеет работать с формой, носит славу интеллектуального и внутри модной индустрии является технологичным.
Почему Apple выбрали именно такую коллаборацию: 5 возможных причин
1. Укрепление позиций в Азии
Иссей Мияке — мощный культурный код для японского и южнокорейского рынка. Азиатский регион — крупнейший растущий рынок для Apple.
Коллаборация работает как мягкая культурная дипломатия.
2. Дешёвый в производстве, дорогой в восприятии продукт.
По сути это небольшой чехол или носок с дыркой.
Себестоимость минимальна, а стилистическая «надбавка» — огромная.
Это способ заработать на аксессуарах, где маржинальность всегда выше, чем у техники.
3. Позиционирование iPhone как элемента моды, а не просто гаджета
Apple давно продаёт не смартфоны, а образ жизни.
В мире, где телефон никогда не убирается в сумку, логично сделать так, чтобы он стал частью образа.
4. Возврат к наследию Стива Джобса
У Джобса была личная связь с брендом Иссей Мияке.
Для Apple такие детали важны — это не «коллаборация ради коллаборации», а историческая линия, которую можно красиво продать.
5. Тренд на «микросумки» и функциональный минимализм
Баланс прост: минимализм + функциональность + технологичность + мода.
Это востребовано в урбан-среде, и Apple хочет закрепиться в категории «ежедневные аксессуары», где сейчас доминируют модные дома.
Что эта коллаборация значит для индустрии?
- Технологические бренды начинают действовать как fashion-игроки.
- Мода, в свою очередь, всё глубже уходит в утилитарность.
- Аксессуарность перестаёт быть «женской территорией» и становится частью технологической инфраструктуры.
По сути, Apple выпускает не сумку, а точку входа в модный рынок.
Финальные вопросы
Как вы думаете, iPhone Pocket - это модный аксессуар или просто новый способ продать нам то, что не нужно, но можно произвести за $2?
💬А вы бы носили такой «карман» — или проще положить телефон в сумку и не усложнять себе жизнь?
Хотите больше интересной информации? Читайте и другие статьи на моем канале: