Как продавать премиум-автомобили через Telegram Ads

Как продавать премиум-автомобили через Telegram Ads

Как вы думаете, легко ли найти людей, которые планируют приобрести авто от 10 млн рублей через рекламу в Telegram?

Спойлер: возможно. Но работать нужно по-другому.

Главное, что нужно понять!

В Telegram Ads нет волшебной кнопки «показать рекламу платёжеспособной аудитории». Таких людей мы выцепляем через заголовки, визуал, смежные интересы и правильное позиционирование оффера.

Разберу на реальном примере.

Клиент продаёт премиум-автомобили. Средний чек — 10–15 миллионов рублей. Задача была простая: найти покупателей через Telegram Ads.

➡️Первый вопрос, который возникает: а вообще такие люди сидят в Telegram? И видят ли они рекламу?

Конечно видят)

Не у всех людей с деньгами подключен Telegram Premium. Это обычно мы, диджитальщики и криптаны, сразу подключаем премиум, потому что нам это нужно по работе. Но куча людей 40+ даже не знают о существовании Telegram Premium. Они просто пользуются обычным приложением и видят всю рекламу.

✔️ Для таких людей важен персональный подход, премиум-сервис и обслуживание. Всё это мы транслируем уже на этапе креатива.

Показываем конкретные модели автомобилей, о которых они размышляют. Не просто «купите премиум авто», а показываем Cadillac Escalade V или Mercedes-AMG G 63 в креативах. Гелики вообще топ 1 машин по импорту из Кореи в премиум сегменте.

Пишем стоимость сразу в объявлении. Да, это отсекает нецелевых, но тех, кто готов платить, привлекает моментально. Цена от От 12 900 000 ₽.

Визуал в рекламном креативе цепляет с первой секунды: дорогие авто, качественная съёмка и монтаж, премиальный салон в котором проходят съемки.

Мы не льем рекламу на всех подряд. Ищем людей через смежные интересы: коммерческая недвижимость, недвижимость за границей, яхты, премиум-путешествия. Тщательно отбираем каналы с данной ЦА.

Эти ценности пересекаются с аудиторией, которая может позволить себе автомобиль за 10+ миллионов.

Когда пошли заявки, цена квал лида с номером телефона вышла в районе 2000–2500 рублей. Да, это дорого по сравнению с массовым сегментом. Но такие лиды окупаются в долгосрок, потому что один клиент — это миллионы выручки за счет большого кол-ва рекомендаций в будущем. Т.е один премиальный клиент приводит еще 2-3 своих знакомых.

Что работает в премиум-сегменте:

🤍Не бойтесь писать стоимость в объявлении. Это отсекает тех, кто не готов платить, и привлекает тех, для кого это адекватный чек.

🤍Премиум-клиенту не нужна просто машина. Ему нужен статус, комфорт, эксклюзивность, персональный сервис. Говорите на языке выгод, а не характеристик.

🤍Люди, которые покупают дорогие авто, часто интересуются недвижимостью, инвестициями, путешествиями.

🤍Человек не купит машину за 10 миллионов с первого касания. Сначала человек подпишется, посмотрит сайт, почитает отзывы на Яндекс картах, пробьет ООО компании, спросит знакомых и только потом оставит заявку. Telegram-канал здесь играет роль фильтра и инструмента доверия.

Telegram Ads работает в премиум-сегменте. Просто нужно понимать, что здесь не про объём, а про качество трафика. И если всё настроено правильно — заявки будут. Дорогие, но целевые.

🤍 Если у вас продукт в премиум-сегменте и вы хотите протестировать Telegram Ads, напишите в личные сообщения @orlovskkdd

Разберём вашу ситуацию и скажем, как лучше заходить.

А вы работаете с дорогими продуктами? Какие каналы привлечения используете?