Минцифры России готовит масштабный эксперимент по онлайн-продаже российского вина, намеченный на середину 2026 года. Такой шаг — не просто техническое новшество, а глубокая экономическая и социальная перестройка целого сектора, который до сих пор оставался в тени интернет-торговли. Почему это важно, как будут работать технологические барьеры, и, главное, чем это грозит розничному бизнесу и простому потребителю
Суть предстоящего эксперимента
Минцифры заявила, что эксперимент стартует во II–III кварталах 2026 года при поддержке президента РФ. В пилотном проекте участвуют ведущие маркетплейсы, а полный запуск ожидается к концу 2026 года при успешном завершении тестирования. Это решение принято на фоне многолетних попыток легализовать дистанционную продажу алкоголя, все это время российское законодательство строго запрещало такие сделки с 2007 года.
Технологии: биометрия вместо «человеческой ошибки»
Главной задачей эксперимента станет абсолютная верификация возраста и личности покупателя. Используется Единая биометрическая система и цифровые документы — как при оформлении заказа, так и при получении товара. Без подтверждения совершеннолетия купленный онлайн продукт не отгрузят ни на каком этапе, даже при курьерской доставке.
Подобные механизмы сначала опробуют на продаже энергетических напитков, чтобы «вылизать» процесс и избежать ошибок. Такой подход минимизирует риски нарушения закона, а также убережет несовершеннолетних от необдуманных покупок.
Законодательство: готовится отдельный закон
Эксперимент невозможен без обновления нормативной базы. К середине 2026 года планируется принять отдельный федеральный закон, регламентирующий новый формат торговли и фиксирующий требования к участникам рынка – лицензии, сбор данных, сертификация площадок. Это позволит легально работать только добросовестным продавцам, вытесняя полутеневой и криминальный онлайн-рынок алкоголя.
Как онлайн-продажи поднимут российское вино на новый уровень
Легализация онлайн-продажи российского вина – огромный плюс для отечественных виноделов: эксперты АКИТ прогнозируют прирост выручки до 20% и расширение географии поставок. Доля проверенных торговых организаций может увеличиться до 500. Это новый уровень конкуренции и шанс для небольших производителей.
В то же время есть риски – рост теневого оборота вне белых схем, дополнительные расходы на внедрение биометрии для маркетплейсов, и опасения со стороны Минздрава, МВД и Роспотребнадзора, которые традиционно выступают против снижения барьеров на продажу алкоголя.
Социальные и инвестиционные последствия
Для потребителя это, прежде всего, доступ и удобство: диапазон выбора и возможность получать любимое российское вино с доставкой по стране. Для бизнеса – новые модели работы, возможность тестировать технологии контроля и анализа big data о потребителях. Для инвестора – открытие перспектив нишевого рынка, куда вкладывать можно уже сейчас в ожидании реформы.
Если эксперимент Минцифры пройдет успешно, Россия окажется на пороге новой эпохи дистанционной торговли алкоголем, где технологическая прозрачность и инвестиционная дисциплина наконец-то встретятся на одной площадке. А если сработает биометрия, неизбежно последует масштабное распространение подобных решений в других сегментах рынка.