Каждый месяц мне приходит один и тот же вопрос:
«Я веду личную страницу. Может, так и оставить? Или всё же переходить в сообщество?»
И честно — я понимаю, откуда это идёт.
Личная страница привычнее, она кажется «живее», проще в ведении и почти не требует системы.
Но если мы говорим о продвижении услуг, продажах, онлайн-курсах, воронках и рекламе — различия между двумя форматами становятся принципиальными.
И это как раз тот случай, когда выбор определяет результаты.
Личная страница — инструмент блогера
Страница хорошо подходит тем, кто:
• делится жизнью
• общается с аудиторией как с друзьями
• ведёт лайфстайл-контент
• не строит воронки и не продаёт системно
Но когда человек пытается превратить личную страницу в инструмент продаж — он быстро упирается в ограничения.
На личной странице нет:
✖ меню
✖ виджетов
✖ витрины товаров и услуг
✖ нормальной аналитики
✖ рассылок
✖ форм и квизов
✖ сегментации
✖ автопрогрева
✖ ретаргетинга
✖ корректной рекламной логики
По сути, это лента постов.
Хорошая для общения, но непригодная для построения бизнес-механики.
Страница отлично работает для блогеров.
Но она слаба для тех, кто продаёт.
Сообщество — инструмент бизнеса и продаж
И вот здесь начинается самое интересное.
ВК последние два года чётко показывает тренд:
ставка делается именно на сообщества.
Все продвинутые инструменты — внутри них.
Алгоритмы «Для вас», рекомендации клипов, механики роста — работают на группы куда сильнее, чем на личные профили.
Что даёт сообщество:
✔ Меню — структурирует вход аудитории
✔ Виджеты — фиксируют внимание с первого экрана
✔ Клипы сообщества — отдельные рекомендации
✔ Товары/услуги — удобная витрина
✔ Формы, квизы, заявки — внутри платформы
✔ Рассылки — автоматические, сегментированные
✔ Сценарии прогрева без участия автора
✔ Ретаргет, пиксель, look-alike
✔ Запуск рекламы полностью соответствует правилам ВК
И главный момент:
реклама товаров и услуг по правилам ВК должна запускаться от сообщества, а не от личной страницы.
То есть индивидуальный предприниматель, врач, эксперт, наставник, SMM-специалист, таргетолог, автор курса — должен работать через сообщество, если хочет не просто выкладывать, а продавать.
Рассылки — сильнейший инструмент, который меняет продажи
То, чего нет на личной странице вообще.
Рассылки в сообществе — это:
• дополнительные точки касания
• автоматические серии сообщений
• цепочки-прогревы
• сегментация по интересам
• напоминания
• пуши по событиям
• мини-воронки
Для автора это огромная экономия времени.
Для аудитории — мягкий путь от интереса к покупке.
И это один из самых недооценённых инструментов ВКонтакте.
Лайфхак: аудиторию со страницы можно перенести в сообщество
Если у вас 1000+ подписчиков на личной странице,
ВК даёт официальную возможность пригласить их в сообщество без нарушений и ограничений.
То есть вы можете:
— сохранить прогрев
— расширить инструментарий
— получить полноценную точку продаж
— и не строить аудиторию с нуля
Это идеальный вариант для тех, кто начинал как блогер, но вырос до уровня эксперта или предпринимателя.
Как понять, что вам точно нужно сообщество?
Если вы:
• продаёте услуги
• продвигаете онлайн-школу
• работаете как эксперт или наставник
• ведёте консультации
• продаёте товары
• запускаете рекламу
• хотите выстроить воронку
То ваш формат — только сообщество.
Потому что оно создано под продажи.
Личная страница — хороша как поддержка.
Но не как бизнес-инструмент.
Вывод
В 2025 году разница между страницей и сообществом стала очевидной:
🔹 Страница — для блогеров.
🔹 Сообщество — для бизнеса, услуг, курсов, воронок, рекламы.
Если ваша цель — продажи, поток клиентов, системность, рост — выбор один.
И чем раньше вы перенесёте продвижение в сообщество, тем быстрее увидите нормальные результаты, а не хаотичные всплески.
P.S. еще больше лайфхаков для продвижения ВК у меня в сообществе, присоединяйтесь.