30 октября 2025 года H&M выпустил новую коллаборацию. На этот раз с одним из самых ярких дизайнеров текущего десятилетия — Гленном Мартенсом.
Каждый год, когда ритейлер объявляет новый дизайнерский дроп, модный мир делится на два лагеря: кто-то бежит занимать очередь у магазина в 7 утра, кто-то закатывает глаза: «очередной пластиковый шмот для соцсетей, сублимация люкса для бедных».
С Гленном Мартенсом всё сложнее. Эта коллаборация привлекла внимание максимально разной аудитории — от людей, которые просто любят H&M, до заядлых модников и профессионалов индустрии.
Это второй случай за 20 лет дизайнерских коллабораций H&M, когда на афише стоит не название бренда-партнёра, а имя конкретного дизайнера (первым был маэстро Карл Лагерфельд). Уже одно это показывает: Мартенс для H&M — не «ещё один модный лейбл», а полноценный соавтор.
Кто такой Гленн Мартенс и почему вокруг него столько шума?
Мартенс родился в бельгийском Брюгге в 1983 году. В 2008 году он окончил Антверпенскую Королевскую академию искусств и в тот же год попал к Jean Paul Gaultier на позицию младшего дизайнера для женской предколлекции и мужской линии G2. Говорят, Готье тогда так влюбился в его выпускную коллекцию, что просто не отпустил.
После работы с Готье, в 2010 году, Мартенс присоединился к Y/Project, а уже в 2013-м занял позицию креативного директора и руководил брендом 11 лет.
В 2018 году Гленн начал сотрудничать с Diesel: сначала над экспериментальной капсульной линией Diesel Red Tag, а в 2020-м стал креативным директором бренда — этот пост он сохраняет до сих пор.
В начале 2025 года Гленн Мартенс был назначен новым креативным директором Maison Margiela, сменив на этом посту Джона Гальяно.
Если теперь вернуться к коллаборации с H&M, становится понятно: ритейлер позвал не «ещё один модный логотип», а встроил в свою систему конкретный мозг, который умеет превращать безликую базу в коллекционные вещи.
Что за коллаборация и чем она отличается от прошлых?
Коллекция H&M X Glenn Martens появилась в продаже 30 октября 2025 года — сразу в нескольких странах, на hm.com и в выбранных офлайн-точках.
С первого анонса было видно, что дроп поднимает концепцию масс-маркет-коллаборации на новый уровень: здесь будто нет ограничений ни по материалам, ни по силуэтам. И то и другое настолько экспериментально, насколько это обычно может позволить себе люкс и почти никогда — самый успешный масс-маркет.
Именно поэтому эта коллаборация ощутимо отличается от предыдущих партнёрств и выглядит по-настоящему модной и интересной. Мне даже хочется сказать — честной: если мы говорим про бельгийский дизайн, именно этого и ждёшь, а не нашитое лого поверх базовых джинсов H&M.
Вещи действительно несут в себе ДНК Мартенса:
- проволочные конструкции,
- фольгированные подкладки,
- trompe-l’œil-принты,
- драматичный крой и игра с пропорциями.
И всё это наконец-то можно позволить себе за гораздо более адекватную сумму, чем его творения для Y/Project, Diesel и тем более Maison Margiela.
Что внутри коллекции: 7 ключевых групп вещей
1. Тренчи-трансформеры
Тренч — главный герой капсулы. Мартенс добавляет внутреннюю проволоку и фольгированные вставки, благодаря которым полы можно «заламывать», поднимать, скручивать, превращая классический плащ то в укороченную куртку, то в скульптурный кокон.
Это конструктор для взрослых: тренч, который меняется вместе с вашим настроением, а не просто висит ровным прямоугольником.
2. Деним, который «ведёт себя странно»
Здесь живёт тот самый трушный деним: плотный, тяжёлый, с металлическими элементами, создающими эффект антигравитации, — благодаря им даже и без того сложные изделия драпируются ещё причудливее.
Это вещи для тех, кто скучал по джинсе, которая не выглядит как «ещё одни прямые джинсы».
3. Трикотаж и худи с архитектурой
Трикотаж в коллекции — не про уютную мягкость, а про форму:
- асимметричные кардиганы,
- худи с заваленными линиями,
- свитеры, которые можно вытянуть, стянуть, закрепить.
Вместо привычной ровной резинки по низу — те же проволочные элементы и заломы. Это одежда, которую хочется трогать и «настраивать» на себе.
4. Вещи-иллюзии
На платья, топы и юбки нанесены принты в технике trompe-l’œil — это приём из живописи, когда двумерное изображение создаёт ощущение объёма.
В коллекции, например, есть длинное сатиновое платье с оптическим рисунком, создающим иллюзию разных фактур и слоёв. На расстоянии кажется, что на вас сложный многослойный комплект, хотя по факту это одно платье.
5. Бесконечные ботфорты и «странные» ботинки
Да-да, в масс-маркет пришли сюрреалистичные сапоги, напоминающие работы Мартенса для Y/Project и Diesel: из денима, «мятые», с нарочито неправильными пропорциями.
Для тех, кому так радикально не нужно, есть более спокойные, но всё равно характерные варианты — грубые ботинки и ботильоны с вывернутыми наружу швами и «мятыми» голенищами.
6. Скульптурные сумки
Отдельная радость — сумки.
Гигантский тоут с проволочным каркасом внутри держит форму даже тогда, когда вы просто ставите его на пол. «Сморщенные» сумки, которые отсылают нас к подиумным моделям Diesel, — тот случай, когда аксессуар способен вытянуть даже самый пресный базовый образ.
7. Приталенное пальто-платье
Архитектурный, выверенный крой: структурные плечи, летящие полы, высокие разрезы, глухой чёрный цвет и драматичное настроение а-ля Мортиша Аддамс.
Это пальто само по себе — завершённый образ. Под него можно надеть что угодно и не снимать весь день.
Коллекция была практически полностью распродана в первые два часа после старта продаж. Конечно, не обошлось без перекупщиков, поэтому дальше вещи логично ждать на ресейл-платформах.
Для кого это всё? И стоит ли брать себе что-то из этой капсулы?
Кому зайдёт:
- тем, кто любит Y/Project, Diesel, Margiela, но не готов (или не видит смысла) платить их цену;
- тем, кто устал от ровной «тихой роскоши» и хочет, чтобы вещи немного раздражали глаз — в хорошем смысле;
- тем, кто воспринимает моду как игру, а не экзамен.
А кому, скорее всего, нет:
- если вы ищете строгий офисный гардероб — это точно не сюда;
- если любите, когда «ничего никуда не торчит» и одежда не требует внимания — большинство вещей покажется слишком шумными;
- если вам нужна «безопасная база», лучше оставаться в основных линиях бренда.
Итог
Коллаборация H&M × Glenn Martens — это не про красивую капсулу «на зиму», но это и не люкс для бедных.
Это эксперимент: что будет, если дать одному из самых ироничных и технически одержимых дизайнеров поколения доступ к архивам масс-маркета и попросить его делать так, как он чувствует. Каждая вещь коллекционная и достойна занять место в нашем гардеробе.
Официальных цифр продаж, скорее всего, мы не увидим, но по скорости sold out, количеству публикаций в Vogue, Marie Claire, BoF, локальных медиа и по реакции модного комьюнити — это явно очень успешная история и сильный сигнал, что масс-маркет снова хочет быть интересным, а не только удобным.
P.S. Моя посылочка уже в пути. Я успела заказать несколько позиций, которые идеально подружатся с моим текущим гардеробом.
Как думаете, что я выбрала для себя?
💬 Делитесь в комментариях, что вы купили бы из этой коллекции и как вам дроп в целом.
Хотите больше интересной информации? Читайте и другие статьи на моем канале: