В эпоху цифровизации остро стоит проблема сохранения собственной идентичности. Под влиянием глобальных веяний размывается представление о собственном «я», теряется ощущение исторической преемственности, сопричастности к своему народу. Ответом на новые вызовы стал обратный тренд: обращение к истокам, «русским корням», в последние годы обретает все большую популярность.
Поиск вдохновения в русской культуре не нов. На рубеже XIX - XX веков прослеживалась сходная тенденция. Остро чувствуя свою оторванность от традиционной культуры, интеллигенция искала вдохновения в представлениях о старине - в фольклоре, обычаях, сохранившихся памятниках искусства. Одним из выдающихся творцов, соединявших в своих работах былинное прошлое и новые умонастроения, стал художник Иван Билибин.
Билибинские иллюстрации к сказкам «Иван-царевич и Серый волк», «Сказка о царе Салтане», «Сказка о рыбаке и рыбке» сформировали живописный образ «старой», допетровской Руси.
Узнаваемые работы Ивана Билибина отличаются четким контуром изображений, похожих на старинные гравюры.
Изучая древнерусские орнаменты, передаваемые из поколения в поколение через вышивку и резьбу по дереву, Билибин использовал их при прорисовке персонажей.
Билибинские иллюстрации не отличались реалистичностью. Дремучие леса, дворцы, палаты с узорчатыми стенами – все это создает впечатление иного, сказочного мира.
Однако не только сказочным иллюстрациям присуща «русскость» стиля. На конец XIX века приходится активный промышленный подъем, растет производство. Желая привлечь покупателя, купцы и промышленники ищут способы выделить свой товар среди прочих.
Одной из главенствующих тенденций на рынке рекламы становится обращение к старине, позволяющее связать продукт с национальными «историями».
Юные боярыни, суровые витязи и расписные терема украшали кондитерские изделия, выпускаемые «Фабрично-торговым товариществом А. И. Абрикосова Сыновьей».
Товарищество «Брокар и Ко», как и другие производители парфюмерии и мыла, использовало для оформления «древнерусские» сюжеты, а также стилизованные шрифты и орнаменты.
Обращение к русским мотивам, характерное для рубежа XIX - XX веков, вновь обретает значимость. Возможно, вдохновляющая яркость и «праздничность» сказочной эстетики особенно востребована в сложные времена. А, может быть, под влиянием стремительной по меркам времени технологизации общество обращается к вдохновляющим образам «светлого» прошлого.
Так или иначе, возрождение интереса к истокам способно оказать существенное влияние как на искусство, так и на рекламу.
Источники: Карпенко А. «Русский стиль» и допетровская старина в работах Ивана Билибина / Deziiign.
Автор: А. Костина, студентка 1 курса Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого