Книга работает на бизнес годами: усиливает репутацию бренда, показывает ценности компании и мотивирует читателя двигаться вперед. В отличие от соцсетей и рекламы, это долгосрочный маркетинговый актив. Именно поэтому американский миллиардер Рей Далио вложил 15 млн руб. в продвижение на российском рынке своей книги «Принципы. Жизнь и работа». Все затраты оправдались — книга стала бестселлером и масштабировала интеллектуальное влияние автора. Среди отечественных брендов книги как бизнес-актив успешно использовали компании «Додо Пицца» и рекламное агентство Setters. Московская школа управления «Сколково» пошла еще дальше — выпустила целую серию книг от своих экспертов, которая стала флагманской в бизнес-сегменте издательства МИФ.
Александр Спицын, руководитель отдела корпоративных продаж МИФа, рассказал РБК Life, почему книга в 2025 году перспективнее, чем экспертный блог, и какую выгоду могут получить предприниматели, издающие бизнес-литературу. Объяснили на реальных примерах.
Почему бизнес-книги — эффективная PR-компания
Люди бизнеса стараются извлекать пользу из каждого своего действия. Поэтому книга предпринимателя — это не просто мемуары или руководство к действию, а инструмент стратегической коммуникации, который помогает:
- укрепить репутацию;
- масштабировать влияние;
- сформировать экспертное наследие;
- систематизировать большой объем знаний;
- повысить стоимость консультаций и услуг.
Многогранную миссию бизнес-книги подчеркивает и Максим Батырев, автор серий «45 татуировок» и «Сложные подчиненные».
Василия Номоконова, члена правления и исполнительного директора СИБУРа, автора книги «Нетеоретик», на издание своей книги мотивировало желание собрать воедино все свои тезисы об общем менеджменте, чтобы после этими знаниями было удобнее делиться с аудиторией.
«Я стал копить эти записи и затем заметил, что из них может получиться книжка. Мысль издать эти записи пришла в диалоге с нашим HR о том, как лучше всего использовать такую книгу в цикле обучения. А если она окажется полезной и за рамками СИБУРа — так и еще лучше», — говорит он.
Таким образом, издание литературы о бизнесе, личном опыте управленца или сфере, которая требует особого фокуса, помогает получить конкурентное преимущество в цифровую эпоху и сформировать личное медиапространство, не используя рекламу. То есть появление книги на полках книжных магазинов и в электронном формате — это PR-проект, который постепенно будет окупать сам себя. В отличие от продвижения в экспертных блогах, соцсетях и рекламных сайтах, требующего постоянных денежных вливаний.
О том, что «живая» книга снова в тренде, говорят и данные федеральной сети книжных магазинов «Читай-город». Согласно их анализу, продажи бизнес-литературы в 2024 году выросли на 10% в сравнении с 2023 годом. Положительная динамика сохранялась и в марте 2025 года. О ренессансе книжного рынка в феврале этого года также объявили эксперты «Почта Банка», зафиксировавшие рост трат в книжных магазинах на 16% при увеличении среднего чека на 22%.
По словам Александра Спицына, новая волна интереса к книгам может объясняться усталостью людей от «клипового контента».
«У книги нет искусственной срочности, она не «зазывает», а спокойно и профессионально объясняет и создает множественные точки касания. Книгу можно подарить клиенту, использовать во внутреннем обучении, цитировать в СМИ, включать в мероприятия. Один проект работает на десятки направлений. В отличие от многих маркетинговых кампаний, книга формирует «длинный след» — ее читают, дарят, цитируют, держат на полке. Через нее бренд остается в поле внимания, даже когда все остальное забывается», — отмечает Спицын.
Какие форматы книг выбирают предприниматели в 2025 году
Чтобы бизнес-книга принесла пользу всем: для читателя стала мотивацией, а для предпринимателя — выгодной инвестицией, нужно подобрать формат под задачу. В топ популярных форматов входят: история компании, книга ценностей, сборник кейсов, арт-объект и практическое руководство.Книга как арт-объект. Пример Альфа-банка на ПМЭФ-2025
Альфа-банк пришел в издательство с запросом показать на ПМЭФ-2025 свой масштаб, технологичность и видение будущего. Команда МИФа подготовила для компании российские и зарубежные бестселлеры — «Венчурное мышление», «ИИ-2041», «Экспонента». И уже из тысяч этих книг креативщики Альфа-банка «вырастили» на форуме футуристичный вихрь.
«Около 15 тыс. книг банк подарил гостям форума. Стенд стал одной из самых обсуждаемых точек, а Альфа-банк получил медийный эффект и внимание партнеров. Книга сделала бренд видимым и весомым без единого рекламного слова», — подчеркивает Спицын.
1. Книга ценностей. Пример «Додо Пиццы»
Джамп-кат, или прыжок — так в кино называют прием монтажа, когда главный герой совершает резкий переход во времени. Например, движимый амбициями и своей идеей, засыпает в тесной каморке, а просыпается уже через 20 лет — в пентхаусе и с миллиардами на банковских счетах. В жизни этот «прыжок» — тот самый путь предпринимателя, состоящий из набитых шишек, побед, рисков и компромиссов. И чтобы это путь не превратился в «жвачку» или сухой отчет о достижениях, его нужно правильно упаковать.
В 2025 году МИФ выпустил книгу Александра Кияткина «Додо: от подвала до миллиарда. Как маленькая пиццерия из Сыктывкара стала глобальной компанией». Получилась одновременно и книга об истории компании — с честными и располагающими подробностями, — и книга ценностей: 10 тыс. из 15 тыс. экземпляров компания забрала для франчайзи.
«Книга ценностей помогает выравнивать понимание и язык. Когда людей много, особенно в больших организациях, со временем смысл некоторых вещей может теряться или звучать по-разному в разных командах. Книга собирает их обратно в единую систему координат: все понимают, что важно, как принято действовать и почему это имеет значение», — отмечает Спицын.
2. История компании. Пример рекламного агентства Setters
Рекламное агентство Setters в 2023 году усилило свой личный бренд с помощью книги «Setters: Команды, которые меняют мир». В ней основатели агентства рассказали историю создания бренда, поделились правилами жизни и ведения бизнеса. Получившаяся книга-гайд в течение двух лет удерживает статус бестселлера, а значит, без дополнительных вложений повышает социальный капитал бренда и влияет на его целевую аудиторию.
3. Книга как сборник кейсов. Пример «Сколково»
Серия книг экспертов «Сколково», состоящая из живых кейсов, стала флагманской в бизнес-сегменте МИФа и победила в номинации «Проектное управление» премии «Деловая книга года-2025». Таким образом, предприниматели, преподаватели и стратеги «Сколково», делясь своим опытом, обеспечили компании новые партнерские коллаборации, потому что люди охотнее тянутся к бренду с сильными имиджевыми инструментами.
Как предпринимателю попасть в издательство
Даже если идея для книги кажется «сырой», с ней уже можно работать. Опытная редакция может «докрутить» любой сценарий: поможет сформулировать мысли, найти тон и создать визуальный язык. Чтобы написать бестселлер с нуля или предложить уже готовую рукопись, нужно отправить заявку в издательство. После заключения договора начнется процесс обсуждения концепции и структуры книги. Как только нужная фактура будет на руках издательства, к работе подключатся профессиональные райтер и редактор. Например, команда МИФа уже 20 лет создает рукописи под ключ.
Работа над книгой также состоит из:
- помощи автору в принятии решений на каждом этапе;
- создания красивой обложки;
- отслеживания качества и сроков печати, доставки книг;
- помощи в планировании продвижения.
Координирует весь процесс персональный менеджер. В среднем издание книги с нуля длится шесть−восемь месяцев. Зависит от того, насколько готов текст, какой объем и нужны ли иллюстрации. Иногда удается завершить работу за три месяца.
Артем Вахрушев, автор книг, предприниматель и управленец, определил для себя три причины, почему людям бизнеса нужно писать книгу. В том числе объяснил, какую роль в этом процессе играет сотрудничество с издательством, и что делать, «чтобы нас (предпринимателей) все читали».
Таким образом, книга предпринимателя в 2025 году — это не самопрезентация, а стратегически выверенный диалог с аудиторией, в котором опыт одного становится ресурсом для многих.
Читайте также:
«Росатом» рассказал о ночной атаке ВСУ на Нововоронежскую АЭС
В ЕС потребовали от Киева ответов на фоне коррупционного скандала
Мадуро обратился к Трампу с публичным посланием