Из-за шринкфляции, которую массово практикуют российские производители товаров, потребители теряют огромные суммы. По оценке аналитиков, потери приблизились к 1 триллиону рублей.
Союз потребителей Российской Федерации предложил изменить правила розничной торговли и активизировать борьбу со шринкфляцией. Организация направила соответствующее обращение председателю правительства Михаилу Мишустину, предложив внести коррективы в постановление № 2463.
Шринкфляция – это практика уменьшения производителями веса или объема товара в упаковке при сохранении прежней цены.
Согласно оценкам СПРФ, ежегодные финансовые потери российских потребителей от подобных манипуляций достигают 1 триллиона рублей. Это примерно 3% от общей стоимости приобретаемых продовольственных товаров. Современный покупатель, как отметили в организации, ориентируется преимущественно на ценник, а сравнить товары одной категории проблематично из-за разнообразия упаковок и фасовок.
Эксперты выделили наиболее распространенные схемы введения в заблуждение. Классическая шринкфляция проявляется в уменьшении количества продукта при неизменной стоимости. Другой распространенный прием – указание цены за 100 граммов вместо стоимости всей упаковки: это создает путаницу при визуальном восприятии. Также в супермаркетах активно используются методы акционного ценообразования, когда специальная цена выделяется крупным шрифтом или ярким цветом, а базовая стоимость тоже присутствует на ценнике, но не так заметна.
Как считают в СПРФ, это не маркетинговые приемы, а злоупотребление доверием и прямое введение покупателей в заблуждение. В организации предложили обязать торговые сети указывать на ценниках стоимости в пересчете на стандартизированные единицы измерения – килограмм или литр. Дополнительно предлагается закрепить требования к единообразному оформлению всех ценников на один товар.
По мнению представителей организации, реализация этих мер не потребует от бизнеса значительных инвестиций. Речь идет о донастройке программного обеспечения кассовых аппаратов и систем формирования ценников.