Представим, что 2 компании выходят на биржу с похожими фундаментальными показателями.
У одной тикер — BOR1NG
У другой — MOON
Большинство инвесторов потянутся ко второму, «лунному» варианту. И это не случайность, а проявление эффекта PATRIOT.
Что за эффект?
В 2006 году исследователи обнаружили: акции компаний с простыми, легко читаемыми тикерами (KAR, LUV, CAKE) показывают более высокую ликвидность и лучшую доходность в первый день торгов. Сложные наборы букв вроде PFO, RDO или JGK воспринимались хуже — и это отражалось в результате.
Позже феномен назвали в честь компании PATRIOT, чьи акции на IPO получили мощный спрос во многом благодаря яркому тикеру.
Почему это работает?
- Эвристика доступности. Простые тикеры запоминаются моментально.
- Эффект знакомства. Такой тикер создает ощущение, что компания будто уже знакома — отсюда большее доверие.
- Ассоциации. MOON вызывает ощущение роста, LUV — позитивных эмоций, CAKE — чего-то приятного и простого.
Интересно, что разница в доходности между «простыми» и «сложными» тикерами может доходить до 10% в 1-й месяц после IPO. «Говорящие» тикеры часто торгуются с более высоким P/E, так как инвесторы закладывают в цену повышенные ожидания.
