Российский fashion-бренд Sela, входящий в Melon Fashion Group, совершил стратегический шаг, запустив отдельное направление Sela Home. Теперь покупатели смогут найти у бренда не только одежду, но и всё для обустройства дома — от текстиля до посуды и декора.
Что вошло в первую коллекцию?
Первый дроп включает 500 позиций в шести ключевых категориях:
· Текстиль для спальни, кухни и ванной
· Посуда и аксессуары для готовки
· Декор и сезонные украшения
· Детские игрушки
· Решения для хранения
Почему это важный шаг для бренда?
«Мы хорошо знаем потребности нашего покупателя и теперь рады предложить ему красивые и качественные вещи не только для гардероба, но и для дома», — заявила директор бренда Sela Анна Миланович.
«Это классическая стратегия монетизации лояльной аудитории, — комментирует ритейл-эксперт. — Sela создает замкнутую экосистему, где покупатель может полностью "одеть" свой дом в эстетику бренда, увеличивая средний чек».
Уже открыто 6 магазинов в ключевых ТЦ Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону и Екатеринбурга, а до конца года появятся еще 4 точки.
Главный вопрос: сможет ли модный бренд, известный своей одеждой, завоевать доверие в сегменте home-ритейла, где царят совсем другие игроки? Успех Sela Home покажет, готовы ли российские потребители к созданию тотального брендового стиля в интерьере.