Когда в детстве мы хотели казаться взрослее и умнее, то брали рисунок старшего брата, прикладывали к оконному стеклу и обводили по контуру: «Смотрите, я сам!» Взрослые улыбались: «Как красиво», чтобы не расстраивать. Но все видели – это просто копия.
Сегодня на этом «стекле» построена целая индустрия. Вы наверняка слышали про контент-фермы и курсы «вирусного контента» за 100 000. Схема проста: новичков учат копировать чужое, далее кураторы накручивают им просмотры через ботов, а потом эти «ученики» сами идут «в массы».
Круговорот пустоты в природе
Буквально вчера ко мне обратился предприниматель из города К. Купил он сетку каналов, и спрашивает, как улучшить, чтобы рекламу продавать? А там просто гробовая тишина. На одном 80 000 подписчиков – 100 просмотров и 0 комментариев, на остальных – также +/-. Сказать ему, что он вложил ресурсы в красиво оформленное «кладбище ботов»?
Где сломался социальный лифт?
Мы живем в странное время. Курьер, доставляющий пиццу, сегодня часто зарабатывает больше врача или ученого. Рынок «быстрых услуг» и имитации перевесил ценность фундаментальных знаний. Но страшны даже не зарплаты, а то, как легко подделка побеждает экспертизу.
Соцсети заполнили «операторы копировальных аппаратов». Люди без высшего образования и элементарных знаний штампуют тексты и видео через ИИ. Для них нейросеть – не помощник, а единственный источник мысли. Доходит до смешного: новое поколение «креаторов» порой боится отправить сообщение, не спросив у чат-бота.
Это похоже на попытку сдать экзамен по иностранному языку, читая транскрипцию на кириллице по шпаргалке, не понимая значения и совсем не чувствуя ударения, и интонации.
Это же как цифровое свидание вслепую: нейросеть одного зумера вежливо переписывается с ИИ другого. Сами авторы в это время боятся выразить собственное мнение. У них нет позиции, только имитация, то есть, «удачная генерация». Это забавно, пока дело не касается кризисов, где клиенту нужен живой человек с характером, а не стандартная заглушка от робота.
Вкалывают роботы, а не человек?
Помните фильм про Электроника? Сыроежкин тоже думал, что робот проживет за него жизнь, а он будет только пожинать плоды. Но выяснилось, что пятерки в дневнике не делают личностью.
Так и в профессии. Максимум, что получают выпускники экспресс-курсов – это право называться «контентщиками», создавать портфолио из абстрактных примеров. Но опыт растет не из KPI и сомнительных кейсов. А через живых людей...и задачи, которые не всегда можно упаковать в красивую презентацию. Кто работал в медиа, тот понимает, о чем речь.
Мой путь был именно таким: подработка в городской газете с 15 лет – молодежные культурные мероприятия; Журфак и пять лет практики: от краевых печатных ресурсов до пресс-службы в одном «сурьезном» ведомстве; еще пять лет на радио – каждодневные комментарии по телефону, репортажи с мест событий, авторские программы. Плюс 5,5 лет новостной журналистики в онлайн-СМИ (события и внутренняя политика 15+ регионов), PR в федеральных гигантах, деловое издание «Ведомости Юг». Это тысячи часов реальных переговоров, где решения рождаются иногда в спорах, а не в промптах. Профессионализм нельзя смонтировать, купить в рассрочку или скачать.
Пока одни строят «фермы» из чужих мыслей, другие создают то, что останется. В конечном счете ценен не тот, кто быстрее нажал кнопку, а тот, кто понимает – зачем он это сделал.
Лайфхак для работодателей: чтобы на собеседовании быстро отличить профи от «жертвы нейросетей», попросите кандидата за минуту объяснить свою позицию по сложному вопросу без телефона. Если человек начинает «зависать» и искать в голове шаблонные фразы – перед вами типичный Сыроежкин.
Обсуждение, возможность выразить мнение – в Telegram.
#журналист #медиа #мариягридина #pr #контент #сми #коммуникации #медиаспециалист