Вы когда-нибудь задумывались, сколько стоит рекламный ролик, который вы переключаете? Стоимость производства одной такой 30-секундной феерии с участием топ-звезды может перевалить за 1 миллиард рублей. Да-да, миллиард. Приготовьтесь удивляться: мы собрали 11 самых дорогих рекламных контрактов с участием наших знаменитостей.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые и интересные статьи.
Филипп Киркоров: 350 миллионов и "скандальный" прайс
Начнем с тяжелой артиллерии. В 2016 году (а кажется, что вчера) Филипп Бедросович взорвал рынок, подписав контракт с "Евросетью" на 5 миллионов евро. По курсу того времени — это космические 350 миллионов рублей. Самое пикантное в этой истории то, что съемки, по слухам, длились всего одни сутки. Можете сами посчитать, сколько это в час.
Но самый сок — это, конечно, новая реальность. После той самой вечеринки у Ивлеевой все ждали тотальной "отмены" и падения прайсов. А вот и нет, как только наступила оттепель, инсайдеры зашептались: цена на Киркорова только выросла.
Сейчас, по данным СМИ, рекламные кампании с ним стартуют от 8 миллионов рублей. Это феномен Киркорова: его медийный вес настолько огромен, что даже тотальная "отмена", кажется, лишь подогревает интерес.
Дмитрий Нагиев: Человек-эпоха и ролик за миллиард
Но если Киркоров — это эпатаж, то Дмитрий Нагиев — это стабильность. Он "золотая антилопа" российского рекламного рынка. Лицо Нагиева настолько прочно слилось с брендом МТС, что многие уже и не помнят, как было иначе.
Но давайте перейдем к цифрам. Еще в 2020-м его годовой контракт оценивали в 20 миллионов рублей, а многолетний (с того же 2020-го) — уже в 100 миллионов.
МТС инвестирует не в актера, а в стопроцентную узнаваемость. Это самый дорогой и самый лояльный "актив" на рынке. Уже в 2024 году, по данным СМИ, один его съемочный день (не контракт, а просто 12 часов работы на площадке) стоил 800 тысяч рублей.
А теперь вишенка: тот самый нашумевший ролик "Экосистема технологий будущего". Стоимость его производства, по данным из открытых источников, — 1 МИЛЛИАРД рублей. Это дороже, чем съемки многих полнометражных российских фильмов.
Николай Басков: $2 000 000 за "Фруктовый сад"
Во времена золотых нулевых на арене блистал Николай Басков. Его контракт с "Фруктовым садом" — это привет из эпохи, когда $2 миллиона (около 136 миллионов рублей) были абсолютно космической суммой за рекламу сока.
Мы все помним этот, скажем так, "милый кринж" — золотой голос России в детских костюмчиках фруктов. Это был чистый эпатаж и ставка на "народность". Если Нагиев сегодня — это стиль и юмор, то Басков тогда — это чистая "звездность". Он показал, что топ-артист может продать что угодно, если гонорар достаточно высок.
Дмитрий Маликов: Король самоиронии Ozon
Но та старая модель, где звезда просто была звездой, уступила место самоиронии. И король здесь — Дмитрий Маликов. Четыре года (с 2020 по 2024) он вместе с Полиной Гагариной был лицом Ozon с годовыми гонорарами в районе 10–30 миллионов рублей.
Это была целая эра "видеоновелл": их похищали инопланетяне, им разбивали рояль. Бренд гениально превратил его в мем.
И вот, в июле 2024-го, грянул "трансфер года"—Маликов перешел в Wildberries. И WB сыграли гениально: они "оседлали" вирусный мем "Дима, оплати корзину". Гонорар остался в том же диапазоне (10-30 млн), но какой хайп! Эта рекламная война 2024-го войдет в учебники.
Маликов — идеальный амбассадор: он достаточно "старая" звезда для доверия, но достаточно самоироничен для новой аудитории.
Марина Кравец: Новое лицо Ozon
Ozon, конечно, не остался в долгу. В мае 2024-го, расставшись с Маликовым и Гагариной, маркетплейс сделал свой ход и представил новое лицо — Марину Кравец.
Марина Кравец — единственная девушка-резидент Comedy Club с безупречной репутацией и стойкими ассоциациями с юмором и стилем. Её главное преимущество для бренда — незашкваренность, что делает её идеальным выбором для крупного маркетплейса.
Ее годовой контракт оценивают в стандартную сетку для амбассадора такого уровня — 10-30 миллионов рублей. Ozon явно делает ставку на умную и женскую аудиторию, и Кравец — идеальное попадание.
Азамат Мусагалиев: Народный комик нарасхват
Комики сейчас — настоящая новая нефть: их харизма и чувство юмора делают их бесценными для брендов и зрителей. Азамат Мусагалиев стал одним из самых востребованных лиц.
Он — амбассадор "Мегафона", но также снимался и для "Яндекс Маркета". Стоимость его участия в проекте составляет от 5 до 7 миллионов рублей, при годовом контракте — от 10 до 30 миллионов.
Его секрет в том, что он не просто лицо, а харизматичный “свой парень”, которому доверяют зрители и бренды.
Тимур Батрутдинов: От котиков к маркетплейсам
Вместе с Мусагалиевым в той самой рекламе "Яндекс Маркета" засветился и Тимур Батрутдинов. И это не просто реклама — это прямой "дисс" (открытая критика или насмешка) на конкурента в лице Ozon.
Но мы помним и его легендарный 60-секундный клип для кошачьего корма Felix в 2021-м "Здорово быть котом" (стоимостью 3-7 млн рублей). Это был пример чистой вирусной рекламы. Батрутдинов — настоящий "джокер": он может быть уморительно смешным (Felix), а может стать частью большой корпоративной войны (Яндекс vs Ozon).
Ляйсан Утяшева: Грация и "семейные ценности"
На рынке есть еще одна золотая жила — семейные ценности, где правит Ляйсан Утяшева. С февраля 2024-го она — амбассадор товаров для сна buyson.
Ее годовой контракт также оценивают в 10-30 миллионов рублей. Но у Ляйсан есть "секретное оружие" — муж Павел Воля. Рекламодатели часто покупают их "пакетом": Ляйсан Утяшева и Павел Воля вместе рекламировали Baon в 2016 году и "Всёгазин" в 2023-м. Их тандем создаёт сильный образ успешной и гармоничной семьи, что привлекает внимание брендов и аудитории.
Ида Галич: От блогера до амбассадора-миллионера
От старой гвардии и ТВ-звезд — к новым деньгам. С января 2024-го Ида Галич стала лицом "Спортмастера". И это уже не просто рекламная интеграция в блоге, это полноценный долгосрочный контракт.
Его стоимость оценивают в 5-10 миллионов рублей. Ида — яркий пример того, как новые медиа победили старые. Она выросла из блогера и теперь конкурирует за те же рекламные бюджеты, что и главные звезды ТВ. Бренды идут к Галич за ее гигантской и лояльной аудиторией в соцсетях. Она — "мост" между брендом и поколением Z.
Марина Федункив: Сила "народной" актрисы
Но не всем брендам нужен "зумерский" охват. Некоторым нужна... простая, добрая “соседка". В январе 2024-го банк "Восточный" (ориентированный на регионы) сделал своим лицом Марину Федункив. Образ реальной женщины из "Реальных пацанов" вызывает 100% доверие у целевой аудитории.
Ей верят, как соседке, которая плохого не посоветует. Гонорар здесь скромнее титанов (около 3-5 млн рублей), но попадание в ЦА — абсолютное.
Анастасия Волочкова: "Поцелуй меня в пачку" за 3 миллиона
И на десерт — легенда 2010 года. В рекламе "Сникерс" появилась сама Анастасия Волочкова. Сумма по тем временам очень солидная за один ролик — около 3 миллионов рублей. Но дело в данном случае не в деньгах.
Фраза "Поцелуй меня в пачку!" ушла в народ и стала частью поп-культуры. Это тот самый случай, когда реклама превратилась в мем, который помнят и цитируют до сих пор.
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал “Звезды без фильтров” - рассказываем про знаменитостей без сплетен и желтизны.
Вот еще интересное на нашем канале: