Мэт Пискателла, ветеран индустрии и аналитик компании Circana, заявил о растущей поляризации в моделях трат игроков. В недавнем выпуске подкаста он отметил, что ААА-игры с ценником в 70 долларов продолжают хорошо продаваться среди более обеспеченных групп игроков, в то время как пользователи с меньшим достатком всё чаще обращаются к мобильным и бесплатным тайтлам.
Из-за изменений на рынке, например, удорожания повседневных категорий расходов вроде еды и жилья... произошло разделение в моделях трат людей. Люди, которые более обеспечены, у которых больше денег, продолжают тратить их так, будто цены на самом деле не изменились. Они тратят больше, получают меньше, и просто продолжают в том же духе, так как находятся в положении, где могут даже не осознавать, что цены в некоторых областях выросли.
Пискателла описывает часть такого поведения как проявление феномена под названием "тихая инфляция" – когда обеспеченные люди не полностью осознают или не обращают внимания на растущую стоимость продуктов в определенных категориях, таких как консоли, которые покупаются нечасто.
Мэт Пискателла о ценообразовании современных игр: "Сейчас на рынке настоящий Дикий Запад"
У этих потребителей, согласно аналитику, "нет проблем потратить 70 долларов на Ghost of Yotei, отдать больше денег за PS5, чем раньше, или купить Switch 2".
С другой стороны, Пискателла обнаружил, что игроки, которые, например, с трудом оплачивают аренду жилья или сталкиваются с ростом цен на продукты, переходят на более доступные сегменты рынка – например, на бесплатные игры вроде Roblox или Fortnite.
Они, согласно его гипотезе, тяготеют к подпискам вроде Game Pass и отказываются от покупок игр по полной цене, особенно в премиальном сегменте. Позже Пискателла заявил, что сервисы подписок, такие как Nintendo Switch Online и PlayStation Plus, демонстрируют уверенный рост на протяжении 2025 года. Примечательно, что даже MMORPG, включая более старые тайтлы вроде Star Wars: The Old Republic, получили заметный прирост игроков благодаря этому смещению в моделях трат.
Результатом всех этих движений стала так называемая "К-образная экономика", где "богатые становятся богаче, а бедные беднее... и между ними просто никого нет".