После периода затишья бренд Loft вновь активно расширяет своё влияние и обновляет стратегию. Компания модернизирует продуктовую линейку, развивает суббренды и стремится к большей культурной релевантности — от Coachella до новых маркетинговых инициатив.
Главным шагом стало привлечение Эммы Робертс для первой в истории бренда кампании со знаменитостью. Праздничная серия Loft x Emma Holiday 2025 охватит рекламу, социальные сети, витрины магазинов и наружные цифровые экраны в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
Президент Loft Эрин Лэндон отмечает, что за последние 18 месяцев бренд сфокусировался на обновлении образа и расширении аудитории, сохранив при этом фирменный игривый стиль. Параллельно Loft развивает суббренды: более современную линию Loft Versa и обновлённый Loft Beach, ориентированный на пляжный образ жизни. Кампания Summer of Loft, запущенная через Coachella, помогла бренду укрепить связь с культурной повесткой и привела к росту продаж и цифрового бизнеса.
Наиболее активная аудитория Loft — покупатели 35–50 лет, а среди бестселлеров лидируют брюки Palmer и Riviera, которые продаются сотнями тысяч экземпляров в год. В декабре компания представит обновлённую концепцию магазина в King of Prussia, а в 2026 году планирует выпуск новых суббрендов, включая джинсовую линию Rivete.
Эмма Робертс. Источник: Nadine Ijewer/Courtesy of Loft
Эмма Робертс для коллекции Loft
Источник: Nadine Ijewer/Courtesy of Loft
Эмма Робертс, давно увлечённая модой, подчёркивает, что Loft сочетает удобство и изящество, позволяя легко подбирать как повседневные, так и праздничные образы. Актриса также рассказала о недавних проектах — триллере «Техника» и скором возвращении в «Американскую историю ужасов», отметив, что любовь к жанру ужасов у неё «со времён Стивена Кинга и „Полтергейста“».