Еще несколько десятилетий назад домашние животные воспринимались в первую очередь как «имущество» или «помощники человека». Сегодня же в мире наблюдается ярко выраженный тренд: питомцы становятся полноправными членами семьи, а общество - всё более pet-centric.
Согласно данным зообизнеса, в США 91% владельцев животных, а в России 89% считают своих любимцев частью семьи. Люди всё чаще называют себя «родители питомцев», а собак и кошек - «пушистые детки». Этот сдвиг в сознании меняет не только уровень заботы о животных, но и целые отрасли экономики.
Формирование этой культуры имеет несколько факторов:
- Демографические изменения: урбанизация и сокращение размеров семей. В России уже более 40% домохозяйств состоят из одного человека. Для многих питомцы становятся источником эмоциональной поддержки.
- Психологические аспекты: многочисленные исследования показывают, что общение с животными снижает стресс и помогает бороться с одиночеством. Во время пандемии COVID интерес к домашним питомцам резко вырос.
- Культурный фактор: рост уровня гуманизации в целом - от заботы о здоровье человека до уважительного отношения к животным.
Проявления фокусировки на животных в разных сферах
1. Быт и семья
- Почти половина владельцев по всему миру отмечает день рождения питомца как семейное событие.
- В Латинской Америке 67% людей представляют питомцев друзьям как членов семьи.
- В России расходы на животных составляют 3% семейного бюджета - столько же, сколько тратят на детей (по данным Nielsen).
2. Торговля и городская среда
- Растет число pet-friendly кафе, магазинов, гостиниц. В Москве в десятке самых дружелюбных отелей проживание с животными не требует доплаты.
- Крупные компании («ВкусВилл», «Альфа-Банк», МТС) запускают инициативы, позволяющие приходить с питомцами в отделения и торговые точки.
- В Европе и США политика pet-friendly уже стала стандартом.
3. Рабочие места
- Присутствие питомцев в офисах снижает стресс и повышает лояльность сотрудников.
- Amazon разрешает сотрудникам приводить собак: в кампусе зарегистрировано более 15 000 питомцев.
- В западных компаниях появляются бонусы: оплачиваемые отгулы в день рождения питомца или страховка для животных.
4. Ветеринария и здоровье
- Увеличение спроса на качественные корма и ветеринарные услуги.
- Появление клиник с расширенным сервисом: от чек-ап программ до психологической помощи владельцам.
- Рост сегмента страхования домашних животных.
Европа и Россия: разница в темпах
В Европе и США гуманизация животных стартовала давно: pet-friendly политика в отелях, кафе и бизнесе - привычная норма.
В России этот тренд активно развивается лишь последние годы, но динамика очевидна:
- растет число специализированных кафе,
- открываются pet-friendly пространства,
- усиливается внимание к качеству кормов и медицинских услуг.
Происходит глобальный социальный сдвиг, меняющий культуру и экономику. Животные перестали быть «друзьями человека на вторых ролях» и стали равноправными членами семьи.