Рекламный рынок России 2025: динамика, сегменты и перспективы
Обзор роста рекламного рынка за первые три квартала 2025 года
Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подытожили развитие рынка за первые три квартала 2025 года. Общий объем рекламы составил от 680 до 685 млрд рублей, что отражает рост на 8 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Положительная динамика сохраняется уже одиннадцатый квартал подряд, однако темпы роста замедлились: в 2023 году рынок вырос на 30 %, в 2024 – 24 %, а в 2025 – 11 % в первом квартале, 8 % во втором и 7 % в третьем. Эксперты связывают снижение темпов с замедлением экономического развития страны.
Разбивка по сегментам показывает, что наибольший прирост наблюдается в зоне Out‑of‑Home (OOH) – +12 %. За ним следуют реклама в интернет‑сервисах (+9 %) и видеореклама (+8 %).
При этом сегмент интернет‑сервисов занимает лидирующую позицию в доле рынка – 361–363 млрд рублей (≈ 53 %). Видеореклама занимает второе место: 205–207 млрд рублей (≈ 30 %). ОOH – 80,4–81,4 млрд рублей (≈ 12 %).
Региональный рекламный рынок за три квартала 2025 года вырос на 2 %, а его объём без московского рынка по пяти основным сегментам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет‑сервисы) составил почти 93 млрд рублей.
Путеводитель для рекламодателей: что изменилось и как использовать статистику
- Включите OOH как элемент кросс‑канальной стратегии – он демонстрирует устойчивый рост и позволяет обеспечить видимость в местах с высоким трафиком.
- Применяйте медиапланирование с учётом роста видеорекламы в цифровой среде – это повышает вовлечённость аудитории.
- Используйте аналитические инструменты, доступные в рекламных платформах, чтобы отслеживать эффективность каждого канала.
VK Видео: обновлённый кабинет автора и новые возможности
Платформа представила улучшенный интерфейс для авторов, который делает управление каналом более интуитивным и предоставляет расширенные аналитические данные.
В разделе «Обзор» авторы получают виджеты с краткой статистикой канала, перечнем самых популярных и последних видео, что позволяет быстро оценивать результативность контента.
Обновлённые разделы «Аналитика канала» и «Аналитика видео» включают новые метрики: общее время просмотра, источники трафика, аудиторию, поисковые запросы и подписки. Данные доступны с момента запуска VK Видео в сентябре 2022 года.
Раздел «Мои видео» теперь позволяет массовое выделение, редактирование, публикацию и добавление видео в плейлисты, что экономит время и повышает удобство работы.
Веры Советкиной, директору по продукту «Сообщества и опыт автора», по мнению: «Мы активно развиваем VK Видео вместе с авторами, предоставляя современные инструменты для управления, оптимизации и анализа. Это обеспечивает авторам доступ к новым аудиториям и востребованному контенту для миллионов пользователей.»
Microsoft: первое обновление Windows 10 после окончания стандартной поддержки
Компания выпустила патч KB5068781, который стал первым обновлением безопасности для Windows 10 после окончания стандартной поддержки 14 октября 2025 года. Пользователи, желающие продолжать получать обновления, теперь должны оформить подписку на программу Extended Security Updates (ESU), охватывающую до трёх лет.
Для частных лиц стоимость ESU составляет $30, можно использовать 1000 баллов Microsoft Rewards. Европейские пользователи могут получить обновления бесплатно в течение первого года при использовании учетной записи Microsoft, либо за $30, если используют локальную учётную запись.
Корпоративным клиентам доступна расширенная подписка, стоимость – около $427 за устройство на срок до трёх лет.
Для тех, кто задумывается о переходе, рекомендуется: — проверить совместимость оборудования с Windows 10 ESU; — оценить альтернативы, такие как Windows 11, если они поддерживают ваши приложения; — рассмотреть долгосрочный план обновлений, чтобы избежать уязвимостей в критических бизнес‑процессах.
Оригинал записи на нашем сайте: Рекламный рынок России 2025: динамика, сегменты и перспективы