Национальный Рекламный Форум собрал участников отрасли, чтобы обсудить ключевые изменения на рынке и новые инструменты, которые помогают бизнесу адаптироваться к сложившейся медиасреде. Центральной темой обсуждения стало развитие региональных рекламных рынков и усиление роли локальных медиа, которые в 2025 году становятся самостоятельными центрами роста.
Одним из ключевых докладчиков стал Андрей Волков, Председатель Digital-комитета АКАР Северо-Запад и генеральный директор Grand Media Service. Он представил свежую аналитику АКАР СЗ и Центра исследований «Гортис». По его данным, за 9 месяцев 2025 года рынок рекламы Санкт-Петербурга достиг 26,11 млрд рублей, что соответствует росту на 13% к прошлому году. Самый высокий рост показал сегмент интернет-рекламы (+33%), наиболее слабую динамику продемонстрировало радио (–7%).
Волков подчеркнул, что в регионах сегодня быстро формируются новые модели работы с аудиторией. Региональные агентства чаще тестируют нестандартные решения и быстрее адаптируются к изменениям, поскольку нагрузка на информационное поле ниже, чем в Москве.
Отдельно он остановился на развитии подхода Public Performance — комбинированного инструмента, объединяющего контекст, таргет, PR и SEO. Уход зарубежных платформ и рост стоимости размещения заставляют рекламодателей искать комплексные модели, где креатив, медиапланирование и дистрибуция работают синхронно. Public Performance позволяет привлекать новую аудиторию, усилять охваты и формировать спрос за счёт объединения нескольких каналов. Формат активно набирает популярность среди региональных агентств.
В рамках дискуссии участники также обсудили усиление роли автоматизации и ИИ-инструментов на региональных рынках. Здесь ключевое внимание было уделено платформе РР Пиар, которую представили как один из наиболее перспективных сервисов для упрощения работы с контентом и размещениями. Платформа позволяет:
— формировать тексты и креативы с помощью ИИ;
— автоматически отправлять публикации в региональные СМИ;
— подключать собственные соцсети;
— управлять контентом и аналитикой в режиме одного окна.
Для агентств и рекламодателей, работающих в регионах, это решение становится способом сокращения затрат, ускорения процессов и повышения качества коммуникаций. На фоне ограничений рынка и роста стоимости обращений такие сервисы становятся инструментом, способным поддержать устойчивость локальной рекламной экосистемы.
IT Медиахолдинг «Регионы России» выступил информационным партнёром Национального Рекламного Форума.
]]>