Недавно исследовательская компания Mediascope, которая занимается изучением предпочтений аудитории в сфере СМИ, обнародовала свежий рейтинг наиболее популярных российских телеканалов. Итоги, опубликованные изданием «Известия», оказались, мягко говоря, неожиданными. Флагман отечественного ТВ Первый канал, который казалось бы должен быть непотопляемым, стремительно опустился на дно и в 2025 году занял позорное пятое место рейтинга.
Иными словами, если ориентироваться на представленные цифры, самый масштабный федеральный телеканал, куда регулярно вливаются огромные бюджетные средства, стремительно теряет свою аудиторию. Вообще, Первый канал сегодня всё больше и больше начинает напоминать Автоваз - сколько не вкладывай в него денег, на выходе получается известная субстанция. Так как мог возникнуть такой провал и кто несет за него ответственность? Ответ лежит на поверхности.
Что происходит с Первым каналом?
Начнем с самого рейтинга. Его уверенным лидером стала «Россия 1», собравшая 14% всей аудитории. На второй позиции расположилось НТВ с результатом 9,9%. Третью строчку занял Пятый канал с 7,3%. А вот Первый канал барахтается позади вместе с РЕН ТВ с 7%.
Важно понимать, что в данном исследовании учитывались зрители всех возрастных групп. Но если выделить так называемую премиальную аудиторию, то есть людей от 14 до 44 лет, которые представляют для рекламодателей наибольший интерес, картина выглядит еще печальнее. В этой категории тройка лидеров выглядит так: на первом месте СТС, за ним идет РЕН ТВ, а замыкает тройку ТНТ.
Получается, что каналы, существующие благодаря государственному финансированию, совершенно не привлекают ни подростков, ни активную часть взрослого населения. Ситуация действительно странная. Представители культурной сферы постоянно рассуждают о важности семейных ценностей и воспитании молодого поколения, адресуя свои слова именно этой возрастной группе, но при этом не предлагают ей ничего интересного. Настоящий парадокс.
Еще в 2020 году на сайте «Русбанкрот» появлялись сообщения о гигантских долгах Первого канала и высокой вероятности его возможного банкротства. Но каждый раз государство буквально на руках выносит свое детище, покрывая его колоссальные убытки деньгами налогоплательщиков.
Тем временем зрители уже давно оставляют в сети комментарии с примерно такими оценками:
«Телевидения в России больше нет. Совсем. То, что нам показывают, это никакое не ТВ, а сплошной позор»;
«Эрнста давно пора гнать с Первого. Это самый неудачный руководитель за всю историю канала»;
«Чего можно ожидать от биолога Эрнста? Он ни в искусстве не разбирается, ни в телевещании».
Список подобных высказываний можно продолжать очень долго. Но любая критика должна быть основана на фактах. Поэтому перейдем к конкретике.
Достаточно просто открыть телепрограмму Первого канала, чтобы понять источник проблем. И становится ясно, почему рейтинг так стремительно падает. Контента, который мог бы заинтересовать детей или зрителей среднего возраста, на канале практически нет.
Да, много выпусков новостей (целых 6 выпусков за день!), но кто их смотрит на Первом канале? Разве что какие-нибудь идеалисты, которые до сих пор верят, что мы «идем правильным путем», да бабушки-старушки. Политическое ток-шоу «Время покажет» из той же оперы. Но если с этим можно хоть как-то смириться, в конце концов, новостного и политического контента сегодня на каждом канале с избытком, то как реагировать на всё остальное?
Давайте, к примеру, возьмем типичную пятничную программу Первого канала. Начинается день по традиции в 06:00 с программы «Доброе утро». Этакая смесь новостей, прогноза погоды и передачи «Очумелые ручки». Любой, кто хоть раз смотрел, знает, что это за лютый треш.
Идем далее: в 09:20 «Модный приговор», затем в 10:10 контрольный в голову «Жить здорово». После чего можно немного выдохнуть - посмотреть новости и политическое ток-шоу «Время покажет».
А 15:15 снова набираем воздуха в грудь и смотрим «Давай поженимся», затем, не переключаясь, в 16:05 осиливаем «Мужское/женское» и к 18:00 снова выдыхаем, смотрим политическое ток-шоу «Большая игра» и новости.
Ну и конечно, куда же без пятничного выпуска капитал-шоу «Поле чудес» - в 19:45 Леонид Аркадьевич ждет вас у себя в студии. Потом опять новости, и в 21:45 единственная смотрибельная передача за весь день - «Голос. Дети».
Не самый удачный пример модернизации
Очень показательной стала история с ток-шоу «Пусть говорят». Почти два года зрители могли вздохнуть спокойно, не видя в эфире эту бесконечную ярмарку чужих семейных конфликтов и публичного копания в грязном белье.
Однако в конце прошлого года руководство Первого решило торжественно вернуть программу в сетку вещания. Более того, в официальном заявлении утверждалось, что шоу прошло серьезный апгрейд, полностью обновилось и теперь якобы стало современным и актуальным. Теперь это чудо выходит с понедельника по четверг в 19:50.
Первые сомнения появились сразу, как только зрители увидели в студии того же ведущего, которого в шутку называют «Малахов на минималках», то есть Дмитрия Борисова. Но какая-то надежда все же теплилась, ведь студию действительно обновили, поменяли интерьер, мебель, да и дебютный выпуск выглядел на удивление спокойным. Там без истерик и скандалов разбирали тему телефонного мошенничества. Эксперты давали практичные советы, выпуск получился полезным и выглядел достойно. Но на этом приличное закончилось.
Дальше программа снова скатилась в привычную колею, накатанную ещё Малаховым. Темы все как на подбор: тысячные по счету пророчества Ванги, очередное перемывание костей покойному Джигарханяну, семейные склоки очередных звезд второго и третьего эшелона в духе дочерей Алены Кравец или Даны Борисовой. Ну и куда же без обязательных трагедий: пропавшая девушка в Сочи, исчезновение семьи Усольцевых в тайге под Красноярском и прочие мрачные истории, на которых снова строятся рейтинги.
Студия вновь наполнилась визгами, криками и разлетающимися в разные стороны волосами. Результат оказался закономерным: показатели передачи рухнули и оказались вдвое ниже, чем у столь же спорного шоу «Мужское/женское». Сегодняшние цифры даже и близко не приближаются к уровню, которые сама программа демонстрировала три года назад.
Любой другой руководитель быстро сделал бы вывод, что что-то идет не так Но только не Константин Львович. Он похоже, искренне считает, что смена обивки диванов автоматически превращает старую и наскучившую публике передачу во что-то новое и притягательное. Но зритель включает телевизор не для того, чтобы оценить интерьер студии. Его интересует содержание эфира, его смысл и качество. А на Первом с этим настоящая беда, поэтому нормальный человек берет пульт и без колебаний переключает канал. И правда, куда проще включить Прокопенко со всеми его фантастическими теориями мирового заговора, чем терпеть поток сомнительного контента, которым нас кормит Эрнст и его компания.
Вообще, складывается ощущение, что Константину Львовичу на мнение аудитории глубоко плевать. Иначе трудно объяснить полное отсутствие реакции на критику со стороны аудитории, причем критику конструктивную. Эрнст ведет себя как этакий телевизионный царь-батюшка: мол, народ шумит и ворчит, да и пусть, какая разница. Старшие начальники вон давно этот народец не слушают, значит и ему можно.
А что с Дибровым?
О том, как организован сегодня подбор кадров и как выстраивается эфирная сетка, можно судить на примере оскандалившегося на днях Дмитрия Диброва. Когда несколько лет назад рейтинги программ, которые он вел, начали стремительно падать вниз, а запросы самого шоумена при этом, напротив, росли, Эрнст, скрипя зубы, вынужден был распрощаться с Дибровым и найти новое лицо на место ведущего «Кто хочет стать миллионером?».
Кстати, Юлиана Караулова показала результат еще хуже, чем её предшественник, но дело здесь совсем не в ней, а в том, что программа «Кто хочет стать миллионером?» давно всем наскучила. Глупо рассчитывать на то, что передача, которая появилась 25 лет назад, будет сегодня привлекать внимание так же, как когда-то в далеком 2001-м году.
Но вернемся к Диброву. Когда все СМИ взорвались новостью о разводе телеведущего с молодой красавицей Полиной, Дмитрий Александрович, сам того не желая, привлек внимание публики. О нем снова все вспомнили, и его имя стало мелькать везде, где только можно. Вспомнил о нем и Константин Львович, который, видимо, решил ковать железо, не отходя от кассы, вернул Диброву кресло ведущего «Кто хочет стать миллионером» и дал ему ночной эфир в ТВ-шоу «ПОДКАСТ. ЛАБ».
Вот только, спрашивается, зачем? Ведь завтра о разводе все забудут, и Дибров останется тем же неинтересным ведущим унылой программы, и рейтинги снова поползут вниз. Но Эрнст, судя по всему, живет одним днем — главное здесь и сейчас, а дальнейшие перспективы его не волнуют.
Но самое интересное даже не это. Наверняка все в курсе, в какой неприятной ситуации оказался на днях Дибров. Его «выход в свет» с «обнаженным копьем наперевес» в компании молодой дамы (кстати, поговаривают, несовершеннолетней) поразил даже видавших виды мэтров отечественного шоу-бизнеса. По степени скандальности этот компромат можно сравнить разве что со знаменитым сливом на генпрокурора Скуратова.
Казалось бы, после такого на карьере телеведущего можно поставить крест. Каким бы он ни был трижды талантливым, интеллектуальным и заслуженным, пускать в эфир человека, чьи гениталии видела вся страна, безусловно нельзя. В конце-концов, как это будет выглядеть со стороны?
Правильно сказала Яна Поплавская:
«А руку как Диброву подавать? Неизвестно, где эта рука пять минут назад была»
Казалось бы, Эрнст все это должен понимать, но на деле происходит совершенно другое. Как следует из анонса Первого канала, руку Диброву придется подать Леониду Якубовичу, Валерию Сюткину, Вадиму Галыгину и многим другим, кто сегодня посетит эфир ТВ-шоу «ПОДКАСТ. ЛАБ».
Нет, ну а что, если ради рейтинга надо в эфире оставить человека, который передергивает на публике, то почему бы и нет? Как говорится, в погоне за деньгами все средства хороши. А вообще, это, конечно, дно, но Константину Львовичу не привыкать его пробивать.
P.S. Кстати, пока мы здесь возмущаемся телевизионным шлаком, президент лично объявил благодарность бессменным ведущим Первого канала Гузеевой, Сябитовой и Якубовичу. Оцените формулировку: «за заслуги в области СМИ и многолетнюю добросовестную работу». Как говорится, без комментариев. В общем, правильной дорогой идем, товарищи, правда, куда — большой вопрос.