Вы замечали, как редко сегодня встречается реклама лекарств и БАДов? Причина проста: законодательство строго контролирует все рекламные материалы, и одно неосторожное слово может привести к штрафам и серьезным последствиям для бренда.
В этой статье разберем, что именно запрещено, какие форматы остаются легальными и как фармбренды адаптируют коммуникацию под современные правила.
Что под запретом в рекламе таблеток и БАДов
Сейчас рекламодатели находятся под строгим контролем государства. Закон ограничивает возможность говорить о конкретных свойствах препаратов:
- Нельзя утверждать, что продукт лечит или помогает от конкретной болезни.
Даже упоминание названия заболевания автоматически приравнивается к рекламе лекарства, что является нарушением закона. - Запрещены фразы типа «самое эффективное» или «гарантированный эффект».
Подобные формулировки вводят потребителя в заблуждение и строго запрещены. - Нельзя создавать впечатление, что врач не нужен.
Реклама не должна подталкивать к самостоятельному лечению без консультации специалиста.
Соблюдение этих правил — ключ к безопасной и законной рекламе фармпродуктов.
Как фармбренды адаптируются
Сегодня бренды отходят от прямых рекомендаций «пей это» и строят коммуникацию вокруг:
- Здорового образа жизни
- Профилактических чек-апов
- Качественного сна и восстановления
- Заботы о себе
Такой подход позволяет оставаться на рынке, не нарушая закон и не рискуя штрафами.
Допустимые форматы рекламы
Даже с ограничениями у брендов есть возможности для продвижения и нативной интеграции:
- Образовательный контент: советы эксперта, полезные материалы о здоровье и образе жизни
- Информационные публикации: профилактика, поддержка иммунитета, полезные привычки, рекомендации по спорту и питанию
- Нативная интеграция: упоминание продукта без прямых обещаний лечения, использование истории бренда, лайфхаки и советы
Главное — не нарушать законы, быть честными и информативными.
Почему соблюдение закона важно
Грамотная реклама позволяет брендам:
- Оставаться на рынке без риска штрафов
- Выстраивать доверие аудитории через честную и полезную информацию
- Продвигать продукт через просветительский и образовательный контент
Соблюдение правил — это не ограничение, а инструмент, который помогает работать с аудиторией эффективно, безопасно и долгосрочно.
Вывод:
Реклама таблеток и БАДов в 2025 требует аккуратности, креативного подхода и строго соблюдения закона. Вместо прямых обещаний лечения бренд может создавать полезный и интересный контент, который укрепляет доверие и продвигает продукт законным образом.
Следите за мной:
*Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ.