В последние годы медиабизнес в России переживает настоящую перестройку. Медиа стали не просто источником информации, а частью повседневной жизни.
Исследования Mediascope показывают, что за последние три года время, проведённое пользователями в интернете, выросло почти вдвое. При этом у молодёжи 18–25 лет смартфон полностью заменил телевизор — даже фильмы и сериалы они чаще смотрят через телефон, а не ноутбук.
Пока старшее поколение остаётся верным ТВ, молодёжь живёт в коротких форматах — Reels, Shorts и TikTok. Это сформировало новое поведение: внимание держится 15–20 секунд, а значит, медиа и бренды вынуждены говорить короче, быстрее и эмоциональнее.
Тренды медиабизнеса, которые меняют всё📱
1. Персонализация
Каждый пользователь видит свой набор новостей, фильмов и объявлений. Алгоритмы знают, что нам нравится, и кормят нас контентом, от которого мы не можем оторваться.
2. Искусственный интеллект
ИИ сегодня пишет новости, создаёт видео, подбирает заголовки и даже голоса ведущих. Он ускоряет производство контента, но ставит вопрос: что останется от человеческой журналистики?
3. Нативность вместо навязчивости
Баннеры и всплывающие окна уже не работают — они раздражают. Пользователи хотят, чтобы с ними разговаривали, а не продавали. Поэтому бренды ищут формат «естественного присутствия» — истории, советы, совместные проекты с блогерами.
4. Рост локальных платформ
После ухода зарубежных сервисов рынок адаптировался. VK, Rutube, Яндекс и новые стриминги быстро заняли освободившееся пространство. Теперь у России фактически своя экосистема медиа — от видео и музыки до онлайн-образования.
5. Этика и доверие
Искренность стала новой валютой медиа. Пользователи уважают бренды, которые умеют признавать ошибки и говорить честно — пусть и без глянца.
Медиапотребление становится всё более персональным, контент — всё короче, а доверие — всё ценнее. Российский медиабизнес жив, гибок и учится адаптироваться к новой реальности, где журналистика — это не профессия вещателя, а умение слушать, понимать и говорить по-настоящему.