Современный медиабизнес в России характеризуется высокой цифровизацией, трансформацией бизнес-моделей и изменением структуры медиапотребления. За первую половину 2025 года среднестатистический россиянин тратит около 9 часов в сутки на медиа, из которых примерно 4 часа — телевидение, и более 4 часов — интернет, причем основная часть видео потребляется на больших экранах, преимущественно телевизорах. Такие выводы следуют из исследования издания "Кабельщик"
Видеоконтент на ТВ остается лидирующим, с упором на сериалы, общественно-политические программы и развлекательные шоу. В то же время интернет активно используется для сервисных задач и чтения новостей, чаще через отечественные платформы и мессенджеры, такие как Telegram, который занимает значимую долю в новостном потреблении молодежи. Социальные сети и стриминговые сервисы набирают популярность, особенно в возрастной группе 25-35 лет, при этом контент становится более локализованным — отечественные сериалы и фильмы вытесняют зарубежные.
Какие тренды?
Тренды медиабизнеса связаны с цифровой трансформацией: медиапотребление становится многоканальным и многоплатформенным, аудитория все более фрагментирована и активна. Появляются новые формы интерактивного взаимодействия, меняется формат подачи информации с учётом предпочтений и вовлеченности пользователей. В ответ медиакомпании адаптируют бизнес-модели, усиливая акцент на подписках, рекламе и смешанных стратегиях монетизации. Возрастает роль аудитории как участника экономических процессов медиарынка, что стимулирует разработку инновационных продуктов и стратегий.
Медиабизнес в России в 2025 году — это динамичная экосистема, где традиционное телевидение сохраняет значимость, а цифровые платформы и сервисы активно развиваются, создавая гибкое, мультимедийное медиапотребление с ориентацией на локальный контент и интерактивность аудитории
