Турецкие сериалы (diziler) стали глобальным феноменом и одними из самых успешных телевизионных экспортных продуктов в мире. Турция занимает одно из лидирующих мест в телесериальном секторе по продажам своей кинопродукции .
По разным оценкам, экспорт турецких сериалов приносит от $500 до $600 миллионов ежегодно, а по некоторым данным, с учетом сопутствующих доходов (туризм, товары), эта цифра достигает $1 миллиарда.
1. Масштабы и география продаж
Турецкие сериалы проданы в более чем 150 стран мира. Они стали культурным феноменом не только в привычных для них регионах, но и в самых неожиданных уголках планеты. Уточним, какие страны чаще всего покупают телесериалы турецкого производства.
Ближний Восток и Северная Африка: Исторически первый и до сих пор ключевой рынок для турецких сериалов, где они стали частью популярной культуры. Когда упоминается, что проект закупила цифровая платформа "Шахид" - это популярный арабский стриминговый сервис в регионе Ближнего Востока и Северной Африки, то надо иметь в виду, что сервис транслирует свой контент сразу в 30 странах этого региона.
Латинская Америка: Особенно успешны в Чили, Аргентине, Перу, Мексике, где их сравнивают с золотым веком местных теленовелл.
Восточная Европа и Балканы: Сербия, Хорватия, Словения, Румыния, Болгария, Россия и страны СНГ - здесь турецкие сериалы невероятно популярны.
Южная и Юго-Восточная Азия: Индия, Пакистан, Индонезия, Малайзия, Филиппины. В некоторых странах даже делали ремейки турецких сериалов.
Западная Европа: Испания, Италия, Франция, Германия, где их показывают как на национальных, так и на нишевых каналах.
США: чаще всего для своих испано-язычных каналов, а это 65 млн. жителей страны, говорящих на испанском языке.
Я упомянула географию продаж, чтобы не перечислять их отдельно для каждого проекта, выделяя некоторые особенности при продажах в разные страны.
Вот список и описание самых продаваемых и популярных турецких сериалов за рубежом, которые стали настоящими хитами.
1. Сериал "Королек - птичка певчая" (1986)
Точное число стран для сериала 1986 года установить сложно из-за давности лет, но по оценкам историков телевидения и данным медиа-аналитиков, сериал был продан и показан не менее чем в 50-60 странах.
Важно понимать, что для 1980-х годов это было абсолютно беспрецедентно. Это был ПЕРВЫЙ турецкий продукт, который добился такого международного признания.
Интересные детали о продажах за рубежом
История продаж сериала "Королек -птичка певчая" - это история о том, как один сериал изменил имидж целой страны и открыл дорогу для всех последующих турецких драм.
1. Ошеломляющий успех в арабском мире - "Фериде-мания"
- Это главный и самый значительный факт. После показа на канале Saudi Channel 2 сериал вызвал настоящую культурную революцию в арабских странах.
- Имя Фериде (в исполнении Айдан Шенер) стало нарицательным для целого поколения арабских женщин. Актер Кенан Калав (сыгравший Кемаля) стал суперзвездой, его плакаты висели на улицах от Марокко до Саудовской Аравии.
- Легенда гласит, что во время визита турецкого премьер-министра Тургута Озала в Сирию толпа скандировала не его имя, а "Кемаль! Кемаль! Кемаль!".
2. Смена имиджа Турции
До "Королька" в арабском мире Турцию часто воспринимали через призму Османской империи, с определенной долей неприязни. Сериал показал современную Турцию, что важно, с сильной, образованной и независимой героиней. Это кардинально изменило восприятие страны и заложило основу для будущего завоевания международного кинорынка.
3. Рекордные рейтинги в неожиданных странах
- Китай: В 1990-х годах серил был показан по центральному телевидению Китая (CCTV) и собрал у экранов около 500 миллионов зрителей.
- Греция: Несмотря на сложные исторические отношения между двумя странами, сериал стал в Греции невероятно популярен. Это был один из первых шагов к культурному сближению.
- СССР и постсоветское пространство: Сериал показывали в советское время, и он также имел огромный успех, особенно в республиках Закавказья и Средней Азии.
4. Технические ограничения и пиратство
В 1980-е не было цифровых платформ и глобальных дистрибьюторских сетей. Кассеты с сериалом копировались и перепродавались, часто неофициально. Его популярность во многом росла "сарафанным радио" и пиратскими копиями, что лишь подогревало ажиотаж.
В итоге, "Королек - птичка певчая" 1986 года был не просто проданным сериалом. Это был пионер турецкого телеэкспорта, мощный инструмент публичной дипломатии, изменивший отношение к Турции в регионе.
Он заложил фундамент, без которого не было бы ни "1001 ночи", ни "Великолепного века", ни сегодняшнего шествия турецких сериалов по всему миру.
2. Сериал "1001 ночь"
Вот что делает историю продаж "1001 ночи" по-настоящему интересной:
1. Прорыв на сложные рынки:
- Латинская Америка: Серил стал "первой ласточкой" в странах Латинской Америки, которая имеет свою историю телесериального сектора. Он стал сенсацией в таких странах, как Перу, Чили и Аргентина. В Перу его рейтинги были настолько высоки, что люди буквально не выходили из дома во время трансляции, а президент страны даже пошутил на эту тему. Это был первый турецкий сериал, покоривший испаноязычную аудиторию.
- Восточная Европа: Он добился огромного успеха в Румынии, Польше, Чехии, России и Украине. В некоторых из этих стран он до сих пор периодически перепродается и показывается по телевидению.
2. Рекордные ценники:
- Считается, что "1001 ночь" установила новые ценовые рекорды на экспорт турецкого контента. После его успеха продюсеры осознали реальную финансовую выгоду от продажи сериалов за рубеж, что подстегнуло индустрию.
3. Успех в неожиданных странах:
- Сериал купили даже такие страны, как Южная Корея и Китай, где он также нашел свою аудиторию. Это демонстрирует универсальность его сюжета о любви, жертвенности и классовых различиях.
4. Культурный феномен в арабском мире:
- Хотя главный прорыв в арабских странах случился позже, с "Великолепным веком", "1001 ночь" также была там очень популярна. Героиня Шехерезада (Корель Бергюзар) и герой Онур (Халит Эргенч) стали кумирами для миллионов арабских зрителей.
5. Сюжет как ключ к успеху:
- Секрет международного успеха во многом кроется в сюжете. Это не историческая сага, а современная мелодрама, построенная на архетипической истории Золушки: бедная, но гордая женщина, богатый и властный мужчина, их запретная любовь и множество препятствий. Такой сюжет не требует сложного культурологического перевода и понятен в любой точке мира.
6. Усиление "цифрового" присутствия.
- Помимо телеканалов, сериал получил второе дыхание на стриминговых платформах и YouTube. Многие официальные дистрибьюторы выкладывали серии в открытый доступ или активно продвигали сериал в своих VOD-библиотеках, чтобы удержать аудиторию дома.
В итоге, "1001 ночь" была не просто проданным сериалом. Она была "первой ласточкой", которая открыла миру мощь и потенциал современной турецкой телеиндустрии и подготовила почву для глобального бума, который мы наблюдаем сегодня.
Надо отметить, что во время пандемии, когда телеканалы по всему миру столкнулись с проблемой: производство новых сериалов и шоу было остановлено - возник дефицит свежего контента. В этой ситуации они обратились к проверенным хитам, которые уже имели узнаваемость и гарантированную аудиторию. "1001 ночь" идеально подошла на эту роль. Это был безопасный и выгодный выбор, и его вновь закупили многие страны для трансляции на телевидении (по некоторым сведениям около 80 стран).
В период изоляции и тревоги зрители искали в телевидении не столько новизны, сколько комфорта и эмоциональной поддержки.
Мелодраматичная, но в конечном счете душевная история Шехерезады и Онура, которую многие уже видели и любили, действовала как "телевизионное одеяло". Она вызывала приятную ностальгию и давала ощущение стабильности. Люди сидели по домам, и аудитория телеканалов резко выросла. Многие зрители, которые не видели сериал в его первоначальный показ (например, более молодая аудитория), открыли его для себя впервые.
Пандемия COVID-19 стала неожиданным, но мощным катализатором для второй волны глобальной популярности "1001 ночи". Сериал доказал, что является не просто "хитом своего времени", а телевизионной классикой, востребованной в новых исторических и социальных условиях. Его история успеха - это яркий пример того, как качественный и эмоциональный контент может пережить десятилетия и находить отклик у зрителей снова и снова.
3."Великолепный век"/"Muhteşem Yüzyıl"
Это эталонный сериал, который открыл мир для турецкого телевизионного бума. История султана Сулеймана Великолепного и его жены Хюррем (Роксоланы) покорила аудиторию своим масштабом, костюмами, интригами и страстью.
По данным дистрибьютора сериала, компании Global Agency, а также по информации из различных новостных источников, "Великолепный век" был продан в более чем 150 стран мира. В некоторых странах его рейтинги были сопоставимы с местными главными каналами (это самый продаваемый турецкий сериал, занимающий 1 место по продажам).
Этот показатель делает его одним из самых успешных и географически распространенных телевизионных проектов в истории турецкого кинематографа.
Интересный факт: В некоторых странах, например, в Саудовской Аравии и Иране, сериал был официально запрещен к показу из-за его трактовки истории Османской империи и сцен в гареме, но при этом он невероятно популярен через неофициальные каналы и пиратские копии. Таким образом, цифра "более 150 стран" является официально подтвержденной и демонстрирует глобальный масштаб "турецкого чуда".
Грандиозный успех сериала "Великолепный век" гарантировал успех и другой исторической саги "Великолепный век. Империя Кесем"/ "Muhteşem Yüzyıl: Kösem". Спин-офф "Великолепного века", посвященный одной из самых влиятельных женщин Османской империи - Кесем Султан. Зрители, полюбившие первый сериал, с восторгом приняли и этот. По данным из открытых источников, сериал был продан более чем в 70 стран мира.
4. "Воскресший Эртугрул"
По данным государственного агентства Anadolu и самой продюсерской компании Tekden Film, сериал "Воскресший Эртугрул" был продан в более чем 110 стран мира.
Этот показатель ставит его в один ряд с самым успешным турецким сериалом в истории, таким как "Великолепный век".
Интересные детали о продажах за рубежом
Успех исторического проекта " Воскресший Эртугрул" уникален не количеством стран, а характером его восприятия и целями, которые он преследовал.
1. Продвижение на государственном уровне
- В отличие от "Великолепного века" или "1001 ночи", "Воскресший Эртугрул" активно продвигался на государственном уровне. Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган неоднократно публично рекомендовал его к просмотру и дарил его коллекционные издания лидерам других стран.
- Сериал стал частью официальной публичной дипломатии Турции, целью которой является укрепление образа страны как сильной и справедливой мусульманской державы с богатой историей.
2. Оглушительный успех в мусульманских странах
- Пакистан: Это самый яркий пример. Серил был показан по государственному телеканалу PTV и стал национальной сенсацией. Премьер-министр Пакистана Имран Хан назвал его "сериалом, который должен посмотреть каждый" для понимания исламских ценностей.
3. Показ в Латинской Америке и Испании
- Удивительно, но сериал нашел свою аудиторию в таких далеких от Османской истории странах, как Мексика, Чили, Перу и Испания. Здесь его продвигали как эпическую сагу с семейными ценностями и честью в центре сюжета.
4. Полностью бесплатный показ в бедных регионах
- Чтобы обеспечить максимальное распространение, права на показ в ряде стран Африки и Азии (например, в Гамбии, Сенегале, Шри-Ланке) были переданы бесплатно через турецкое агентство сотрудничества и координации (TIKA). Это подчеркивает некоммерческую, идеологическую составляющую его распространения.
5. Споры и критика
- Во многих странах (например, в Египте, Саудовской Аравии, Греции) сериал вызвал критику. Его обвиняли в исторических неточностях, в пропаганде неоосманизма и в искажении образа соседних народов. В некоторых арабских странах его даже запретили к показу, опасаясь роста влияния Турции.
5. "Запретная любовь"/"Ask-i Memnu"
По данным дистрибьютора Global Agency, сериал "Запретная любовь" был продан в более чем 90 стран мира.
Интересные детали о продажах за рубежом
Успех "Запретной любви" за рубежом был основан не только на захватывающем сюжете, но и на ряде уникальных факторов.
1. Начало "турецкой волны"
- "Запретная любовь" считается сериалом, который открыл двери для массового экспорта турецких драм в мире, особенно после "Королька - птичка певчая". Если "Королек" был первым прорывом, то "Запретная любовь" стала первым современным глобальным хитом, задавшим формат.
- Он доказал международным покупателям, что турецкие продюсеры могут создавать качественные, визуально привлекательные современные мелодрамы, конкурентоспособные на мировом рынке.
2. Революция в арабском мире
- Сериал вызвал настоящий культурный шок в арабских странах. Его показ на канале MBC 4 побил все рейтинговые рекорды.
- Он изменил привычки арабских зрителей: люди планировали свои вечера так, чтобы не пропустить новую серию, а общественные места пустели во время трансляции. Известно, что последнюю серию сериала в Турции смотрело 80% населения.
- Имена актеров Кыванч Татлытуг (Бехлюль) и Берен Саат (Бихтер) стали невероятно популярны.
3. Влияние на туризм и моду
- Вилла Бейзаде: Особняк на берегу Босфора, где проживало семейство Бейзаде, стал одной из самых известных туристических достопримечательностей Стамбула. Туроператоры стали включать его в свои маршруты.
- Мода: Стиль героев, особенно Бехлюля и Бихтер, стал предметом для подражания. Дорогие костюмы, платья и аксессуары, которые они носили, задавали тренды по всему Ближнему Востоку.
4. Адаптация классического романа
- В основе сериала лежит классический роман турецкого писателя Халида Зии Ушаклыгиля (1900). Это придавало сериалу ауру "элитарности" и культурной ценности, отличая его от обычных мыльных опер. За рубежом его часто продвигали как "качественную экранизацию", что привлекало более взыскательную аудиторию.
В итоге, "Запретная любовь" - это не просто сериал, а культурный феномен, который: стал брендом современной Турции, создал новых международных звезд (Кыванч Татлытуг и Берен Саат).
Его продажи в 90+ стран - это заслуженный результат, который показал, что универсальные истории о любви, предательстве, семье, снятые с высоким производственным качеством, не знают границ.
6. "Черная любовь"/"Kara Sevda"
Интересные детали о продажах за рубежом
Успех "Черной любви" особенно примечателен тем, что это была современная мелодрама, которая смогла конкурировать по популярности с историческими эпопеями.
Эта драматичная история любви стала первым турецким сериалом, получившим международную телепремию International Emmy Award в категории "Лучшая теленовелла" (2017). Это официально подтвердило его высочайшее качество и глобальную привлекательность. Эта награда стала мощным сигналом для международных покупателей о высочайшем качестве продукта и значительно повысила его стоимость и престиж на мировом рынке.
1. Успех в неожиданных регионах
- Латинская Америка: "Черная любовь" добилась оглушительного успеха в Латинской Америке. В Чили и Перу сериал стал настоящим культурным феноменом, его рейтинги били все рекорды.
- Восточная Европа: В Румынии, Польше, Чехии и России сериал также очень полюбили эту историю, хотя его трагический финал разочаровал поклонников проекта.
2. Универсальность сюжета
- История любви между парнем из бедного района (Кемаль) и девушкой из богатой семьи (Нихан) - это архетипическая история "Золушки" наоборот. Такой сюжет, лишенный сильной культурной или исторической специфики, был легко понятен и принят в любой стране.
3. Рекордные показы на крупных платформах
- Права на сериал приобрела американская стриминговая платформа Netflix, что дало ему доступ к многомиллионной аудитории по всему миру. Долгое время он оставался одним из самых популярных турецких сериалов в каталоге Netflix во многих странах.
В итоге, "Черная любовь" доказала, что турецкие продюсеры могут создавать контент мирового уровня в жанре современной мелодрамы. Его успех в 100+ странах был обеспечен: признанием критиков (премия "Эмми"), уникальным визуальным стилем, выделявшимся на фоне других драм, универсальной историей любви и трагедии, широким охватом через глобальные стриминговые платформы.
Этот сериал показал, что "турецкая волна" не ограничивается историческими сагами и может предлагать разнообразные по стилю, но одинаково качественные продукты.
7. "Красная комната"/"Kırmızı Oda"
"Красная комната"/"Kırmızı Oda" будучи одним из самых необычных проектов, имеет и особую историю успеха на международной арене.
Во сколько стран был продан сериал "Красная комната"?
По данным на 2024 год, психологический драматический сериал "Красная комната" был продан в более чем 50 стран мира.
Для сериала такого формата (антология, психологическая драма) это является очень высоким показателем, так как он значительно отличается от привычных турецких мелодрам и исторических саг.
Интересные детали о продажах за рубежом
Успех "Красной комнаты" за рубежом основан на его уникальной концепции, которая нашла отклик у уставшей от шаблонных сюжетов аудитории.
1. Уникальный формат как конкурентное преимущество
- В то время как основным экспортным товаром Турции являются многосерийные мелодрамы с непрерывной сюжетной линией, "Красная комната" - это антология.
- Каждый эпизод посвящен новой истории и новым пациентам психотерапевта. Такой формат, напоминающий западные сериалы (как "Доктор Хаус" или "Полиция Майами"), оказался более привычным и удобным для восприятия в Европе и Латинской Америке.
2. Фокус на психическом здоровье
- Поднятие тем психологии, психических травм, семейных и социальных проблем - это глобальный тренд.
- Универсальность и актуальность этих тем позволили сериалу легко преодолевать культурные барьеры. Проблемы, с которыми сталкиваются пациенты психотерапевта, понятны и близки зрителям в самых разных странах мира.
3. Успех в Европе и Латинской Америке
- Восточная Европа: Сериал стал очень популярен в таких странах, как Румыния, Венгрия, Чехия, Словакия и Польша. Его европейский ритм и глубокая проработка персонажей были высоко оценены местной аудиторией.
- Латинская Америка: В Чили, Аргентине и Мексике сериал также нашел своего зрителя, где его сравнивали с местными психологическими драмами и теленовеллами нового поколения.
4. Показ на престижных платформах
- "Красная комната" доступна на глобальной стриминговой платформе Netflix во многих странах, включая США и страны Европы. Это значительно расширило его целевую аудиторию, привлекло любителей интеллектуального контента и укрепило его статус как "сериала не для всех", а для взыскательного зрителя.
5. Критический успех и признание
- Сериал получил множество наград в Турции за сценарий и актерскую игру. Этот "знак качества" активно использовался при международном продвижении, чтобы подчеркнуть его отличие от массового продукта.
6. Культурная адаптируемость
- Поскольку каждая история заканчивается в рамках нескольких серий, дубляжным студиям было проще работать с кинопродуктом. Зритель может начать смотреть сериал практически с любого сезона, не теряя нити повествования, что является большим плюсом для продаж.
В итоге, "Красная комната" - это пример того, как Турция смогла завоевать международный рынок не только за счет масштабных бюджетов и звезд, но и благодаря: инновационному формату (антология), ориентации на глобальные тренды (психическое здоровье), высокому качеству сценария и актерской игры, удачному размещению на глобальных стриминговых платформах.
Его продажи в 50+ стран доказывают, что у турецкой индустрии есть огромный потенциал для экспорта разнопланового контента, выходящего далеко за рамки традиционных мелодрам.
8. "Стамбульская невеста"
Во сколько стран был продан сериал "Стамбульская невеста"?
По данным продюсерской компании OSS Yapım и дистрибьютора Global Agency, сериал "Стамбульская невеста" был продан в более чем 80 стран мира.
Этот показатель ставит его в ряд самых успешных турецких сериалов.
Интересные детали о продажах за рубежом
Успех "Стамбульской невесты" за рубежом строился на нескольких уникальных особенностях, которые отличали его от других турецких драм.
1. Уникальный акцент на "семейных ценностях"
- В отличие от страстных и трагических мелодрам в духе "Запретной любви" или "Черной любви", "Стамбульская невеста" предлагала историю о семье, традициях и культурных различиях.
- Конфликт между консервативной, патриархальной семьей из провинции и современной, светской стамбульской семьей оказался удивительно универсальным. Эта тема нашла отклик в странах с сильными семейными традициями, таких как арабский мир, Латинская Америка и Восточная Европа.
2. Успех в регионах с сильными культурными традициями
- Арабские страны: Сериал был невероятно популярен, так как тема столкновения традиций и современности, уважения к старшим и семейных обязанностей очень близка этому региону.
- Балканы и Восточная Европа: В Сербии, Хорватии, Болгарии, Румынии и Греции сериал также собрал преданную аудиторию.
- Латинская Америка: В Чили, Перу и Аргентине его полюбили за ярких персонажей и отличную актерскую игру.
3. Показ "другой" Турции
- Сериал красочно демонстрировал культуру и традиции провинции (в лице семьи Боран), противопоставляя их столичному блеску, что делало его очень насыщенным и познавательным для иностранного зрителя.
В итоге, "Стамбульская невеста" доказала, что у турецких сериалов есть не только "романтическое" и "историческое", но и "семейное" лицо.
Его продажи в 80+ стран стали возможны благодаря: универсальной теме семейных ценностей, идеальному касту актеров, широкой целевой аудитории (сериал могли смотреть вместе несколько поколений семьи).