Каждая пятая семья в России пользуется техникой VITEK. Бренд, который знают 81% покупателей бытовой техники, решился на радикальное обновление. Почему компания с такой узнаваемостью меняет все — от логотипа до стратегии?
Что произошло: не просто новый логотип
В 2024 году VITEK вошел в портфель группы компаний Merlion — и это стало поворотным моментом. Как сообщила компания на своем официальном сайте, ребрендинг затронул не только визуальную часть, но и позиционирование, продуктовую стратегию и категории товаров.
Новый логотип — это уже не просто буквы. В нем зашифровано сразу три символа:
✅Сердце — забота о пользователях
✅Контур дома — техника как часть повседневной жизни
✅Галочка — надежность и качество
Название VITEK (от лат. vita — жизнь, technik — техника) по-прежнему отражает идею: техника, которая делает жизнь проще.
Зачем это нужно было делать?
VITEK выходит за рамки малой бытовой техники. В 2025 году бренд осваивает крупную бытовую, климатическую и встраиваемую технику — сегменты, где покупатель выбирает дольше и придирчивее.
Старый образ «доступной техники для дома» перестал работать на новые амбиции. Нужно было показать: VITEK — это не только чайники и блендеры, но и серьезные решения для всего дома.
Что дальше?
Обновленный сайт, новая упаковка, единая визуальная система в рознице и на маркетплейсах — все это уже запущено. В ближайший год бренд будет отслеживать, как аудитория воспринимает изменения.
Главный вопрос: сможет ли VITEK удержать лояльность старых покупателей и при этом привлечь новых? Ответ покажет время. Но одно ясно точно: бренд не боится рисковать и меняться, даже находясь на вершине узнаваемости.