Американский фастфуд-гигант McDonald’s, покинувший российский рынок в 2022 году, предпринял действие, заставившее аналитиков и общественность задуматься о потенциальном возобновлении работы легендарного бренда. Корпорация зарегистрировала на территории России товарные знаки "Биг Тейсти" и "МакДоставка". Данная информация вызвала вопрос: свидетельствует ли это о том, что золотые арки вновь появятся на улицах российских городов?
По мнению специалиста по франчайзингу Юрия Богомолова, в действиях McDonald’s отсутствует что-либо подозрительное или необычное. Это типичная процедура для международных корпораций.
"В случае "Макдоналдса", вероятнее всего, это просто шаг по защите прав на существующие товарные знаки – то, чем занимаются почти все крупные мировые бренды. Эти наименования уже действовали в России. Часть прав на них по официальным данным, истекает в 2027 году. Подозрительного в том, что фирма подаёт документы заранее, тоже ничего нет, учитывая, сколько времени уходит на процесс регистрации. Заявления были поданы "Макдональдсом" ещё в 2024 году. Почти год назад", – пояснил Богомолов.
Компания просто обеспечивает защиту своей интеллектуальной собственности. Однако сам по себе факт подобной активности на фоне действующего соглашения о возможном обратном выкупе бизнеса не может не вызывать интереса.
После ухода McDonald’s с российского рынка бизнесмен Александр Говор приобрёл все рестораны сети и стал работать под вывеской "Вкусно – и точка". Как отмечает эксперт, обновлённая сеть превратилась в сильного самостоятельного игрока. Это станет проблемой для американской компании в случае попытки вернуться на рынок РФ, обратил внимание Богомолов.
"Одно дело, если бы бренду пришлось для возврата просто выкупить бизнес, который не работал, или не развивался. Совсем другое – когда сеть "Макдональдсов", вся структура бизнеса, поставщики, оборудование, IT-составляющая, логистика – всё это было пересобрано заново и запущено. Причём успешно. Настолько, что "Вкусно – и точка" стал в информационном поле чуть ли не символом самодостаточности российской экономики и импортозамещения", – отметил Богомолов.
По словам эксперта, шансы вернуться у компании невысоки:
"Вероятность возвращения бренда к нам в будущем есть. Но небольшая. Дела у "Вкусно – и точка" идут стабильно. Вряд ли кто-то позволит произвести обратную замену".
Более реалистичным вариантом Богомолов считает считает не возобновление работы McDonald’s в первоначальном формате, а определённую форму кооперации или адаптации к новым условиям.
"Существовать параллельно обе фирмы не захотят. Возможно, получится как-то договориться и "Вкусно – и точка" станет чем-то вроде локализатора McDonald’s в РФ", – предположил он.
Однако и в данном случае не всё так просто. Согласно условиям соглашения 2022 года, у McDonald’s сохраняется право обратного выкупа своего прежнего бизнеса в течение 15 лет. Однако за этот период стоимость активов может существенно увеличиться.
"Пока говорить о возврате McDonald’s рано. Возможный выкуп бизнеса может обойтись американской компании слишком дорого", – резюмировал эксперт.
Напомним, президент РФ Владимир Путин подчёркивал, что ниши ушедших западных корпораций быстро заняли организации из других стран, а также ускорились процессы импортозамещения.
"Просто так вернуться будет достаточно сложно", – говорил Путин.
Регистрация товарных знаков – это в большей степени юридическая страховка, нежели индикатор скорого возобновления работы. Запредельная стоимость потенциальной сделки, политическая нестабильность и, что особенно важно, укрепившийся на рынке успешный национальный оператор "Вкусно – и точка" формируют практически непреодолимые препятствия для возвращения McDonald’s в Россию в прежнем формате.