Как разрушить информационные барьеры и донести повестку до 54 стран? Кейс по поддержке Саммита и Форума «Россия–Африка» в 2023 году показывает, что масштабная коммуникация работает при сочетании локального присутствия, партнерств со СМИ и диджитал-механик.
Саммит и Экономический форум «Россия-Африка», прошедшие в 2023 году под девизом «За мир, безопасность и развитие» , стали одними из ключевых событий в международной повестке. Перед коммуникационным агентством стояла амбициозная задача: не просто анонсировать мероприятие, а обеспечить масштабную коммуникационную поддержку на территории всего африканского континента. Целью было укрепление репутации России как надежного делового партнера и создание фундамента для нового уровня взаимовыгодного партнерства.
Для решения этой задачи была разработана многоуровневая стратегия, сочетающая классический PR и цифровые инструменты. Основой стало инициирование и поддержание регулярной информационной поддержки Форума в ведущих африканских медиа. Была проделана работа по широкому освещению инфоповодов в ключевых странах континента.
Одним из центральных элементов кампании стал масштабный пресс-тур, на который были приглашены 40 журналистов из 21 африканской страны, включая Алжир, Египет, Нигерию, Кению, Сенегал и ЮАР. Это позволило создать пул лояльных медиа и обеспечить освещение события «из первых уст», адаптированное для местной аудитории.
Кампания не ограничилась онлайн-работой: в Алжире, Каире, ЮАР, Эфиопии и Кении были организованы пять анонсирующих мероприятий, которые привлекли внимание локальных бизнес-кругов, общественности и прессы. Все это подкреплялось широкой digital-кампанией с таргетированным рекламным продвижением для максимального охвата.
Результаты кампании превзошли ожидания. Было охвачено более 300 контактов в африканских СМИ, зафиксировано свыше 5270 упоминаний Саммита, инициировано более 610 публикаций и выпущено 160 партнерских материалов.
Этот кейс наглядно демонстрирует, что для решения задач такого масштаба необходим именно комплексный, синергетический подход. Сочетание работы со СМИ, организации очных мероприятий и цифрового продвижения позволило не только обеспечить информационное доминирование, но и заложить основу для реализации принятого на Саммите Плана действий Форума партнерства Россия-Африка до 2026 года