Фильмы, фитнес, финансы: на что подписываются Россияне и от чего они готовы отказаться

Фильмы, фитнес, финансы: на что подписываются Россияне и от чего они готовы отказаться

Исследование Аналитического центра НАФИ показало, что платные подписки стали неотъемлемой частью жизни россиян. По итогам 2024 года рынок подписного стриминга в России продемонстрировал значительный рост, увеличившись в полтора раза и достигнув объема почти в 37 миллиардов рублей. Это выводит нашу страну в группу государств с высокой долей пользователей подобных сервисов.

Типичный пользователь подписок в России — это женщина в возрасте 25–34 лет, имеющая высшее образование, стабильную работу и доход выше среднего.

ТОП-5 подписок

1. Онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы — подписаны 47% россиян.

2. Платные банковские сервисы — 38%.

3. Подписки на маркетплейсах — 34%.

4. Музыка и подкасты — 33%.

5. ПО и облачные сервисы — 28%.

Гендер и возраст

✔ Мужчины чаще подписываются на игры и игровые сервисы (18%).

✔ Женщины чаще оформляют подписки на программы лояльности, доставку еды и продуктов (29%).

✔ Молодежь 18–24 лет активнее всего пользуется подписками на музыку и подкасты (45%), спортивные сервисы и фитнес (25%), а также игры (24%).

✔ Наиболее обеспеченные граждане чаще остальных оплачивают банковские подписки (63%), подписки на спорт и фитнес (49%), а также на ПО и облачные сервисы (45%).

Что не подключено, но люди хотят подключить

✔ Подписки на маркетплейсах (22%).

✔ Онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы (20%).

✔ Платные банковские сервисы и доставка еды и продуктов (по 18%).

Наименее интересные подписки

✔ Медиа, журналы, образовательные курсы (8%).

✔ Спортивные сервисы и игры (по 11%).

Сколько готовы тратить

✔ 55% россиян готовы тратить на подписки не более 1000 рублей в месяц.

✔ 23% — до 300 рублей в месяц.

✔ 32% — от 300 до 1000 рублей в месяц.

Готовность к более высоким тратам (свыше 5000 рублей) чаще проявляют респонденты в возрасте 25–34 лет, в то время как люди 35–44 лет чаще ограничиваются суммой до 300 рублей.

От каких подписок готовы отказаться в первую очередь для экономии

✔ Онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы (24%).

✔ Музыка и подкасты (14%).

✔ Платные банковские подписки (13%).

От каких подписок меньше всего хотят отказаться

✔ Спортивные сервисы и фитнес (готовы отказаться только 4%).

✔ Медиа, журналы и образовательные курсы (7%).

✔ Игры и игровые сервисы (7%).

📱 Про операторов | Подписаться