Техническое задание (ТЗ) на разработку логотипа — это документ, который подробно описывает, что именно должен создать дизайнер, с какой целью и в каких условиях этот логотип будет применяться.
Разделы, которые рекомендуется включить в ТЗ
• Информация о компании: название, область деятельности, целевая аудитория (ЦА), ключевые ценности и позиционирование на рынке.
• Цели разработки логотипа: например, создание нового бренда, ребрендинг, вывод продукта на рынок или стандартизация визуального стиля.
• Ассоциации, характер бренда и личные пожелания: Этот раздел помогает дизайнеру понять концепцию бренда и индивидуальные предпочтения заказчика. Здесь важно описать, какие эмоции и стиль должен передавать логотип, а также конкретные пожелания по его восприятию.
• Визуальные требования:
— цвета (основные и дополнительные)
— тип логотипа:
— нужен ли дескриптор (текст, который дополняет логотип, и обычно указывает на род деятельности или специализацию компании):
— примеры понравившихся логотипов и то, что категорически неприемлемо
— пожелания по шрифтам (если имеются или прикрепите референсы), а также максимальная цена, которую вы готовы потратить на покупку шрифта. Если нужно использовать бесплатные шрифты, укажите это.
• Технические параметры: форматы файлов (SVG, PNG, PDF, EPS), версии логотипа (цветная, чёрно-белая, адаптация для мобильных устройств, сокращенный лого без дескриптора), минимальные размеры и требования для печати, веб-сайта и социальных сетей.
• Организационные вопросы: сроки и этапы работы (брифинг → эскизы → правки → финальный вариант), количество итераций правок, контактное лицо для согласования макетов, а также бюджет (если он указан).
Советы по составлению технического задания:
- Будьте точны: чем конкретнее описаны требования, тем проще дизайнеру их выполнить.
- Изучите конкурентов: это важно для понимание рынка. Анализ конкурентов помогает выявить особенности в дизайне логотипов вашей ниши и привнести уникальность в лого.
- Избегайте двусмысленности: используйте ясные формулировки и избегайте выражений, которые могут быть поняты по-разному.
- Добавляйте примеры: предоставляйте визуальные референсы, чтобы дизайнеру было понятно ваше видение. Это могут быть ссылки на логотипы других брендов или конкретные изображения.
- Обсудите ТЗ с дизайнером: Дайте возможность профессионалу задать вопросы для уточнения деталей.