🧴Как это — взять и сделать косметику? Часть 2
Итак, каждый год на рынке появляются сотни “новых” кремов и сывороток. Все они обещают одно и то же: больше упругости, сияния и молодости.
Здесь включается другой механизм — гонка новинок, и вот она начинается в лабораториях.
Активы — те самые “умные ингредиенты” — в большинстве случаев не разрабатывают сами бренды (только самые крупные имеют свои R&D-отделы). Их создают химические концерны. А бренды закупают по техзаданию технологов. Это отдельная индустрия, где каждый год должно появляться что-то “ещё лучше”.
Вот есть, например, гениальный актив Matrixyl (в KEWO он называется Rebtide PMX).
Он получил премию за 25 лет инноваций и действительно улучшает упругость кожи. Логичный вопрос: зачем придумывать новые, если этот работает?
Ответ прост: учёным нужно создавать, химикам — химичить, а маркетингу — продавать “революции”. Если остановиться, рынок застынет.
Поэтому каждый год появляются “новые” пептиды, которые “в два раза мощнее”. А людям говорят:
“Старый актив устарел. Этот — супер-пупер, бери!”
И получается как в истории с SPF: проходит 10–15 лет, и вдруг выясняется, что часть старых фильтров вызывает эндокринные нарушения. Теперь говорят: “Они устарели, у нас новые, безопасные!”
Это не злой умысел. Это система, где все вовлечены. Химики, технологи, маркетологи, косметологи — каждый вносит свой вклад, и каждый не может выйти из цикла.
Ты вложил годы учёбы, защищал диплом, работал в индустрии, как признать, что система сама себя закольцевала?
И в итоге рождаются всё новые “революционные формулы”, которые дают временное ощущение новизны, но не решают главного — здоровья кожи.
Я поняла, что не буду участвовать во всём этом и хочу выйти из системы. Поэтому стала искать технолога – партнёра, который поможет мне создать косметику по моему техзаданию:
✅ чтобы не было компонентов, которые ниже 3 "яблочек" по Экоголику
✅ чтобы была "не химозная" физиологичная база
✅ активы и пептиды в рабочих концентрациях
Но это оказался тот ещё квест😱 Производить такую косметику в промышленных масштабах практически нереально, а чтобы найти своего технолога Люду, пришлось чути ли не разочароваться в людях.
Но об этом уже следующий пост😉 Как мы всё-таки создали KEWO, который не просто ухаживает за кожей, а восполняет здоровую гидролипидную мантию. И вы видите реальный результат - кожа становится здоровее, моложе, а волосы объемными, гладкими и блестящими❤️
