Образы для рекламы: как понять, кого ты играешь, и показать это в анкетах

Реклама — это не только актёрская игра. Это ещё и образ, который зритель считывает за одну секунду.

Кастинг-директор смотрит сотни анкет и решает очень быстро: «Этот человек подходит под задачу или нет».

Если ты понимаешь, в каком образе тебя чаще всего видят, и умеешь грамотно его показать — тебя будут утверждать гораздо чаще.

1. Что такое образ и зачем он нужен

Образ — это не «профессия», а состояние и ощущение от человека.

Например:

• с ним спокойно,
• ему доверяешь,
• он похож на обычного соседa,
• кажется, что он разбирается в технике,
• хочется жить «так же легко, как он».

Рекламе нужны лица, в которых зритель:

• либо узнает себя,
• либо захочет быть таким же.

Поэтому важна не «уникальность», а узнаваемость и честность.

2. Шесть рабочих образов для рекламных съёмок

Это не жёсткие рамки, а удобные ориентиры.

1. Молодой специалист
   офис, банк, сервис, обучение;
   аккуратный внешний вид, спокойная уверенность.
2. Молодая мама / родитель
   продукты, детские вещи, лекарства, доставка;
   тепло, забота, чувство «дом — это опора».
3. Сосед, которому доверяешь
   магазины, бытовая техника, ремонт, услуги;
   простота, надежность, ощущение «свой человек».
4. Активный, спортивный человек
   спорттовары, напитки, фитнес, путешествия;
   энергия, здоровье, движение.
5. Взрослый 50+
   лекарства, страхование, банки, автомобили;
   опыт, спокойствие, стабильность.
6. Студент / молодой горожанин
   мобильная связь, еда, кино, развлечения;
   лёгкость, любопытство, ощущение «так живут сейчас».

Ты можешь попадать сразу в несколько категорий. Главное — чётко показать каждый образ в фото и видео.

3. Какие фотографии нужны под каждый образ

Минимальный набор фотографий:

1. Портрет без сильной эмоции
   светлое лицо, мягкий свет, нейтральный фон, без тяжёлого макияжа.
2. Портрет с лёгкой эмоцией
   лёгкая улыбка, смех, интерес — человеческий момент.
3. Фотография в полный рост
   одежда по образу, фон без лишних деталей (стена, двор, парк).
4. Профиль и три четверти (¾)
   часто нужны для телевидения и наружной рекламы.
5. Кадр «в движении»
   шаг, поворот, жест — чтобы было видно, как ты существуешь в жизни, а не только «стоишь».

Примеры:

• Молодой специалист
  светлая рубашка или лаконичный джемпер, ровная осанка, рабочий стол или офисный фон.
• Молодая мама/родитель
  уютная одежда, кухня или гостиная, мягкий свет, что-то в руках (кружка, игрушка).
• Надёжный сосед
  джинсы, удобная куртка или кофта, лестничная площадка, двор, пара бытовых деталей.
• Спортивный образ
  кроссовки, спортивные легинсы или штаны, парк, дорожка, движение.
• Взрослый 50+
  спокойная одежда, кресло, кухня, прогулка, уверенный взгляд.
• Студент / молодой горожанин
  рюкзак, худи или джинсовая куртка, улица, метро, ступеньки, динамика.

4. Как говорить о себе на видео (коротко и по-русски)

Самое ценное в видео-визитке — не список качеств, а живой человек. 20–30 секунд достаточно.

Примеры под разные образы:

• Молодой специалист
  «Привет! Меня зовут Кристина. Я из тех, кто любит, когда всё работает чётко и без хаоса. Люблю порядок и спокойно отношусь к цифрам и документам.»
• Молодая мама / родитель
  «Я мама, но мне важно, чтобы дома было легко и живо. Люблю, когда из обычного завтрака можно сделать маленький праздник.»
• Сосед, которому доверяешь
  «Я тот человек, к которому соседи бегут за солью, за советом и за отвёрткой. Нравится помогать и решать мелкие бытовые задачи.»
• Спортивный образ
  «Мне нужно движение. Если целый день сидела — вечером всё равно выйду пройтись или побегать, иначе просто не могу расслабиться.»
• Взрослый 50+
  «С возрастом больше ценишь простые вещи — чашку кофе, звонок близкого, прогулку. Стараюсь жить спокойно и без лишней суеты.»
• Студент / молодой горожанин
  «Я только начинаю понимать, что хочу от жизни. Зато точно знаю: мне интересно пробовать новое и смотреть, что из этого получится.»

Главное: говори своими словами, не «играй» эти тексты. Лучше простая искренность, чем заученная речь.

5. Что убивает впечатление от анкет и фото

Вот из-за чего отличный человек выглядит на фото «проходным»:

• съёмка на фоне ковров, штор, открытого шкафа, кухни;
• позы из соцсетей: выгнутая спина, «уточка», руки у лица;
• тяжёлый макияж и фильтры — лицо превращается в маску;
• одежда с крупными логотипами и яркими надписями;
• фото, где важнее интерьер, чем ты.

Работает обратное: простая одежда, спокойный фон, живой взгляд.

6. Как собрать мини-подборку за один уикенд

Шаг 1.

Определи 1–2 образа, с которых начнёшь.

Шаг 2.

Найди одну простую локацию:

• светлая стена у окна,
• двор,
• парк,
• лестница в подъезде.

Шаг 3.

Подбери одежду:

• комплект «ежедневный» — джинсы, однотонная футболка/свитер;
• комплект «чуть собраннее» — рубашка, брюки или платье;
• для спорта — удобные кроссовки и одежда без крупных надписей.

Шаг 4.

Попроси знакомого или поставь телефон на штатив. Сними:

• 10–15 фотографий (портреты, рост, профиль, движение);
• 2–3 коротких видео по 10–15 секунд (улыбка, поворот, фраза).

Шаг 5.

Отбери самое живое:

• один спокойный портрет;
• один кадр с естественной улыбкой;
• один в полный рост;
• один «в движении»;
• один профиль.

Шаг 6.

Подпиши файлы понятно:

Имя_Фамилия_образ_город_год

Например: Kristina_Nosova_molodoy_specialist_SPb_2025

7. Главное правило образа

Не нужно притворяться другим человеком.

Нужно чётко показать того, кем ты можешь быть в кадре, — и сделать это понятно для режиссёра и заказчика.

Если человек с другой стороны экрана смотрит на твою фотографию и думает:

«Да, таким сотрудником банка/соседом/родителем я бы поверил(а)» —

значит, образ собран правильно.