Apple решила доказать Европейскому союзу, что его антимонопольное законодательство не работает. Компания заказала исследование, которое показывает, что снижение комиссий в магазинах приложений не привело к обещанному падению цен для конечных потребителей. Правда, есть нюанс: исследование оплатила сама Apple, что делает ситуацию похожей на то, как табачная компания финансирует изучение пользы сигарет для здоровья.
Напомним, Закон о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) обязал Apple открыть экосистему iPhone для альтернативных магазинов приложений на территории ЕС. Регуляторы надеялись, что конкуренция заставит разработчиков снизить цены после того, как они будут платить меньшие комиссии. Купертино не без боев, но разрешило сторонние магазины и даже предложило европейским разработчикам новые условия: вместо 30% забирать 17% у крупных студий и вместо 15% брать 10% у малого бизнеса. Казалось бы, экономия налицо — но вот потребители её что-то не заметили.
Исследование консалтинговой компании The Analysis Group собрало 41 миллион транзакций в более чем 21 тысяче приложений. Результаты оказались неутешительными для сторонников DMA: около 90% разработчиков вообще не снизили цены после уменьшения комиссий. Те немногие, кто всё-таки решился на этот шаг, урезали стоимость в среднем всего на 2,5%. Apple тут же заявила, что закон «не оправдал ожиданий, обеспечив меньше безопасности, меньше приватности и худший опыт для европейских потребителей». Компания также напомнила, что большинство разработчиков вообще не платит комиссию благодаря бесплатным приложениям с рекламой, а из 1,3 триллиона долларов глобальной выручки App Store более 90% достается создателям софта.
Впрочем, история имеет и обратную сторону. Разработчики могут резонно возразить, что сэкономленные деньги они вкладывают в улучшение своих приложений, а не в снижение цен — и потребители в итоге получают лучший продукт. Забавно, что именно этот аргумент Apple сама использовала при запуске программы для малого бизнеса, обещая, что сниженные комиссии позволят небольшим студиям «инвестировать больше ресурсов в развитие бизнеса». Получается, когда выгодно — экономия идёт на развитие, а когда нужно критиковать регуляторов — требуем немедленного падения цен. Классическая корпоративная гибкость мышления.
